Introduction The article presents a technique for studying the perception of images of animated characters based on the application of psychophysiological methods of recording data in combination with classical sociological methods. The theoretical justification of the EEG, GSR, PPG and video-oculography methods application in testing affective stimuli is provided. The applications of the technique at various stages of creating animated characters are presented. The main advantages of the technique are noted: the ability to work with a target audience starting from the age of 3 years old and the recording of physiological data directly while viewing a stimulus material. One of the most topical objectives for the authors of animation films is the creation of animated characters, which elicits viewers’ sympathy, influences general perception of the movie and affects its distribution and final box office. The methodology that allows to study a perception of characters at different stages of its creation, from conception to final embodiment, will help authors to make changes and adjustments before moving to another technological stage, which will reduce production costs and more accurately meet the needs of the audience. The advantage of the proposed methodology on the one hand, is the efficiency of working with child audience, which is the most difficult in terms of obtaining valid information. On the other hand, it is the possibility of obtaining data directly during the perception of stimuli, which is impossible while using sociological methods. Theoretical development The EEG method is an integral component of classical neuromarketing studies of perception of audiovisual materials, allowing assessing the attractiveness and motivational component in the choice situation. A significant number of scientific publications demonstrate the correlation between the arousal of positive emotions and the activation of the left hemisphere. This is determined by the lower power of the alpha rhythm in the left frontal lobe as compared to the right one. While a person experiences negative emotion, the right frontal lobe is more active, thus, the alpha rhythm power is lower there (Rusalov, 1988, 1999; Aftanas, 2000; Vecchiato, et al. 2011; Ravaja, 2013, Harmon-Jones, et al. 2009). In our methodology the stimuli attractiveness index is calculated based on the EEG data. The high index scores are associated with positive emotions and the interest to object; low scores are associated with negative feelings and indifference. Changes in the indicators of the vegetative nervous system activity are strongly connected to an emotional manifestation; these changes are caused by anatomical and physiological conditions. Numerous studies have demonstrated that a decrease in the amplitude of the plethysmogram is observed when a person experiences negative emotions. On the contrary, an increase in the amplitude is observed during positive emotions experience (Sylvia, et al, 2008; Kreibig, et al., 2007). The emotional involvement indicator refers to the power of emotional inclusion when viewing a character. It is calculated by the registration of vegetative indices related to emotions (EDA, plethysmogram, breathing). Interest is a cognitive need to learn about what is happening on the screen; it reflects the direct interest in visual information. The understanding of interest is mostly based on the psychological researches (Izard, 1999; Silvia, 2006), however, the intensity of the parameter can correlate with objective physiological indicators based on oculomotor activity. The process of the characters’ image scanning is accompanied by the distribution of attention to individual areas of interest (Jenkin, 2001). In this methodology we allocated the areas of interest according to a different character or a separate element of the visual image of the hero. Research design The method is based on a complex approach combining neurophysiological methods of recording physiological reactions while the demonstration of animated characters’ images in combination with sociological research methods used after the stimuli demonstration. The developed technique allows the use of any audiovisual materials created at different stages of work on a character as stimuli (design of character, design of character accessories, character model in static in 2D or 3D, technological test from 10 to 30 seconds). The data was recorded via the high-speed remote binocular eye-tracking system RED250, the professional computer polygraph (PCP) “Energia” and the electroencephalograph B-AlertX24. Result and conclusion 20 images of animated movie characters were tested on 150 respondents during the research (a child audience of animated films and an adult audience with children aged 3-8 years, who make the decision to choose an animated film). A restriction for the EEG method has been found in working with children under 7 years old. At this age the analyzed rhythms are slowed down and not completely formed. The analysis of this group of respondents was focused on vegetative indices. The predicting method of perception of animated characters’ images allows us to define the evaluation parameters of the image of the animated character in terms of attractiveness, emotional involvement and interest. The methodology will be further developed and will include a differential analysis of emotional reactions by virtue of the electroencephalography method in response to the presentation of characters or video samples. The commercial use of the technique is planned for the purpose of testing characters at all stages of animation film production.

As information and communication technologies (ICTs) become more advanced, consumers are able to experience retailing activities such as searching for products and services in online retail shops and for Internet-exclusive branded contents. Specifically, fashion retailers are facing the need to develop more novel experiential design than one another to maximize customers’ experience in Internet websites and secure sustainable competency. Confirming methods of organic integration of experiential and visual features of both online and mobile channels is an important aspect of the study of extended consumers’ interfaces of retail channels. Mehrabian and Russell’s stimulusorganism- response (S-O-R) paradigm and Sugiyama and Andree’s attention, interest, search, action, and share (AISAS) model were used for this research. Specifically, the present study considered the effect of e-commerce website features on consumers’ emotional reactions (pleasure and arousal) and the consequent impact on online consumer behaviors (search, action, and share). Hence, plus the self-reported survey methods, each subject’s psychophysiological indicators (i.e., pleasure and arousal) were measured to obtain more objective and reliable data and to redeem the results of the self-reported survey. Findings revealed the implications of the e-commerce website feature by comprehending the S-O-R paradigm and AISAS model and extending the understanding of the role of variables associated with comprehended frameworks based on psychophysiological data.

The objective of this paper is to: (1) examine the feasibility of using psychophysiological methods in luxury marketing; (2) compare the capability of psychophysiological methods to capture emotion beyond those measured by self-report methods; and (3) better under luxury consumers’ emotion processes. Measuring consumers’ emotion with self-report methods has remained a challenge in luxury marketing (Atwal & Williams, 2009; Kumar & Garg, 2010). In comparison to self-report measure, psychophysiological methods promise to provide a scientific, objective and sensitive measure of the neurophysiological basis of emotional processes (Karmarkar & Yoon, 2016; Li, Scott, & Walters, 2014; Wang & Minor, 2008). Yet, few studies in luxury marketing have used these methods. In this study, brain wave analysis, heart rate, skin conductance, and facial expression will therefore be used to investigate consumers’ emotional response toward luxury marketing stimuli. The findings of this study will therefore provide both researchers and managers a test of concept to apply multiple psychophysiological methods in luxury marketing. This provide potential avenues for managers to better understand and manage the unobservable psychological processes that underlie luxury consumers’ behaviour.

This study is designed to a) confirm Lang’s theory on mediated message processing (LC4MP; Lang, 2006) and b) explore the possibility of applying this theory to business practice (advertising). Coding system Information Introduced (ii), which is based on LC4MP, is a way to index the amount of information included in any given video message (Lang, Bradley, Park, Shin, & Chung, 2006; Lang, Park, Sanders-Jackson, Wilson, & Wang, 2007). Early studies tested the validity of this measure by measuring memory test results and comparing them with secondary task response time (STRT) data. To take this line of research further, this study has collected psychophysiological responses (heart rate and skin conductance) as measures of cognitive information processing. Also collected was recognition memory data and other self-reported data, which shows too much information (indexed by ii) in television advertisement leads to cognitive overload. Relationship between advertisement’s ii and other measures (e.g., attitude toward ad) will be reviewed as well.

크림은 피부의 보습효과를 비롯하여 유연기능 등 다양한 목적으로 사용된다. 최근에는 천연향 성분의 크림제품이 출시되면서 그 기능에 관심이 모아지고 있다. 본 연구에서는 곽향, 유향, 백단향, 무향 그리고 새로 개발된 조합향(S6) 5개의 천연향을 대상으로 심리생리적 인체 영향을 평가하였다. 첫 번째로 대전지역에 거주하는 20~30대 여성 100명을 대상으로 감성 형용사를 이용한 주관적 평가를 수행하였다. 그 결과, 조합향을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 두 번째로 주관적 평가에 참가한 응답자 중 20명을 대상으로 EEG와 ECG, GSR을 측정하였다. EEG 분석 결과, 각 조건에서 알파파의 비율이 높게 나타나는 것을 확인하였다. 통계적 분석 결과, 조합향에서 유의하게 나타나 긴장완화 효과가 가장 큰 것을 알 수 있었다(p 〈 0.05). 이런 결과는 심전도와 피부전기저항 측정값에서도 동일한 경향으로 나타났다. 세 번째로 조합향 제품을 사용하였을 때 피부상태를 측정하였다. 그 결과 피부 온도와 습도, 피부 움직임 속도가 증가하였다. 보습효과와 탄력 효과가 있음을 확인할 수 있었다.

많은 정서 연구에서 주관적 경험인 정서를 보다 객관적으로 측정하기 위하여 다양한 생리 반응을 통하여 객관적인 지표로 활용하고 있다. 특히 자율신경계 반응은 그 반응 패턴을 통하여 생리적 각성 여부를 추정할 수 있기 때문에 정서 연구에서 오랫동안 중요한 역할을 해왔다. 본 연구에서는 아동이 부정정서(공포와 혐오)를 느낄 때 나타나는 심리생리반응을 검증하고자 하였다. 47명의 아동(연령: 11-13세, 남: 23명, 여: 24명)을 대상으로 시청각 동영상(Audiovisual Film Clips)을 이용하여 공포와 혐오정서를 유발시킨 후, 이 때의 심리반응 및 자율신 경계 반응(ECG, EDA, PPG, SKT)을 측정하였다. 심리반응 결과, 공포정서는 100%, 혐오정서는 89.4%의 적합성을 보였고, 아동이 경험한 정서 강도(효과성)는 공포 4.05, 혐오 4.07 (5점 만점)인 것으로 나타났다. 자율신경계 반응 결과, 두 정서 모두 대부분의 생리지표에서 안정상태와 정서상태 간의 유의한 차이를 보여주었다. 정서에 따른 차이를 분석한 결과, 공포 정서에서는 피부전도수준, 피부전도반응 수, 심박률, 호흡주기관련 심박률, 호흡수, 심박률 분산의 고주파수 성분에서 유의하게 증가하였다. 반면, 혐오 정서에서는 피부전도수준은 감소하고 피부전도반응의 수는 증가하는 패턴을 보여 공포 정서와 구분되는 것으로 나타났다.

본 연구는 청각적 감성을 만족시키는 의류소재의 개발을 위해 직물 마찰음에 따른 생리반응 측정 및 심리적·주관적 평가를 통해 감성을 측정하여 이들이 음향특성과 갖는 관련성을 밝히고, 또한 심리생리적 반응 간의 상호 관련성을 파악하고자 하였다. 이를 위해 직물 마찰음의 음향특성으로서 LPT, ΔL, Δf, loudness[Z], sharpness[Z]를 계산하였고, 직물 마찰음에 대한 감각·감성 표현어(부드러움, 시끄러움, 유쾌함, 날카로움, 맑음, 거침, 높음)를 이용하여 주관적 평가를 실시하였으며, 생리적 반응으로서 뇌파, 혈류량, 심박변화율, 피부전도수준 등을 측정하였다. 주관적 감각·감성은 대부분 직물소리의 크기와 관련이 깊은 것으로 나타나, loudness(Z)와 총음압 LPT가 증가할수록 시끄럽고 거칠며 딱딱하고 불쾌하며 탁하다고 지각하였다. 또한 LPT는 혈류량의 감소에, loudness(Z)는 피부전도수준의 증가에 각각 영향을 미치며, sharpness(Z)가 높고 ΔL이 작을수록 LF/HF는 증가하는 것으로 나타났다. 심리생리적 반응간의 관련성은 부드럽고 조용하며 맑다고 지각할수록 slow alpha파가 증가하였고, 유쾌하고 매끄럽다고 평가할수록 혈류량은 증가하였다. 또한, 높다고 지각하는 소리에 대해 LF/HF는 증가하였다. 따라서, 직물 마찰음의 특성에 따라 심리생리적 반응에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

정서는 생리적 반응을 수반하는 주관적인 경험이다. 뇌파와 자율신경계 반응의 차이에 의한 기본정서 구분 연구는 보고된 바가 없다. 본 연구에서는 1) 여섯 기본정서를 뚜렷하게 유발하는 정서자극을 선정하고, 이를 사용하여 2) 기본정서를 구분할 수 있는 심리생리적 복합 지표 모델을 개발하고자 하였다. 국제정서사진체계에서 여섯 기본정서 (행복, 슬픔, 분노, 혐오, 공포, 놀람) 각각을 신뢰롭게 유발하는 여섯 쌍의 슬라이드를 선택하였다. 슬라이드 제시에 의하여 유발되는 뇌파, 심전도, 호흡, 피부전기반응을 기록하여 분석/비교하였다. 주요결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 뇌파의 상태적 출현량, 심박률, 호흡률, 피부전도반응은 안정상태와 정서상태간의 비교에서 유의미한 차이가 나타났다. 둘째, 뇌파분석결과에서는 theta (F4, 01), slow alpha (F3, F4), fast alpha (O2), fast beta (F4, O2)파의 상대적 출현량 변화값이 일부 정서들간에 유의미한 차이가 있었다. 셋째, 자율신경계 분석결과에서는 심박률, 호흡률, 피부전도반응이 일부 정서들간에 유의미한 차이를 보여주었다. 이들 결과를 토대로 기본정서를 특정적으로 구분할 수 있는 심리생리적 복합 지표 모델을 구성하였다. 네 기본정서 (공포, 혐오, 슬픔, 분노)는 뇌파와 자율신경계 반응패턴에 의한 구분이 가능하였으나, 행복과 놀람은 본 연구에서 사용한 심리생리지표에 의한 최종 구분이 불가능하였다. 여섯 기본정서를 모두 구분할 수 있는 적절한 지표를 찾아내는 후속연구가 필요하다.

이 연구에서는 국제 사진 정서체계(International Affective Picture System: IAPS)중에서 가장 강한 부적 정서를 유발하는 6장의 슬라이드를 1분 동안 연속적으로 보여주어 스트레스 상태를 야기한 뒤 1분동안 정서를 유발하는 청각자극인 1/f음악이나 which noise를 들려주거나 또는 아무소리도 들려주지 않는 각 조건에서 뇌파의 상대적 출현량(reltive power)및 호흡률, 심박률, 피부전도수준 등의 자율신경계 반응의 변화를 분석하였다. 스트레스 정서 상태에서 이완상태로의 회복을 촉진시켜줌을 시사한다. 한편, 스트레스정서유발 상태에서 1/f 음악과 white noise이 제시되었을 때의 자율신경계 반응은 현저한 대비를 보여주었다. 그러나 스트레스 정서유발 이전의 기저선 수준과 비교할 때 1/f 음악에 의한 반응수준이 white noise 에 의한 반응수준 보다 기서선 수준에서 훨씬 더 벗어나 있었다. 따라서 이 결과는 부적정서상태에 부가된 정적 유발이 활성화된 자율신경계 반응의 안정상태로의 회복을 촉진한다는 가설을 지지하거나 부정하기에는 불충분하다. 이 연구에서 정서자극 제시 후의 회복단계에서 뇌파 반응과 자율신경계 반응의 시간경과에 따른 변화가 일치하지 않는 이유는 이들 생리신호의 반응속도가 다르기 때문일 수 있다. 이 실험은 시각과 청각의 복합 감각체계를 사용하여, 스트레스 정서상태에 정적정서유발자극이 부가되었을 때 스트레스 뇌파반응에서 이완된 뇌파반응으로의 회복이 촉진됨을 보여준 최초의 연구이다.

본 연구의 목적은 흡연을 주제로 하는 기능성 게임에 따른 흡연 태도의 차이점을 규명하고, 흡연태 도와 심리생리학적인 변인 간의 영향관계를 살펴본 뒤, 금연 활동에 도움이 될 수 있는지를 알아보는 데 목적이 있다. 이를 위해 흡연에 대한 부정적 태도를 종속변인으로 설정하고 부정적 태도에 영향을 미칠 수 있는 심리적 저항, 심리적 디스트레스, 뇌파(Left Brain θ, Right Brain θ)를 독립변인으로 설정하여 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 흡연에 대한 부정적 태도에 심리적 저항은 부정적으로 영 향을 미치고 있었으며, 심리적 디스트레스는 정적으로 영향을 미치고 있었다. 그리고 θ파의 경우 좌뇌 에서는 부정적으로 영향을 미치고 있었고, 우뇌에서는 정적으로 영향을 미치고 있음이 확인되었다.