이 논문은 21세기 들어 세계 와인산업에서 급성장하고 있는 중국의 수입 와인 시장에 대한 현황을 분석함을 목적으로 하고 있다. 중국은 2020년 현재 와인 소비량 세계 5위, 포도재배 면적 2위, 와인 생산량 10위의 거대한 와인 시장을 형성하고 있다. 중국의 와인 시장은 특히 지속적인 경제성장으로 빠르게 확대되고 있어 정체된 세계 와인산업에 있어 현재뿐만 아니라 미래에도 가장 매력적인 시장 중의 하나이다. 그러므로 이 논문에서는 우선 세계의 와인 현황을 포도재배 면적, 와인 생산량, 와인 수출, 와인 수입, 와인 소비량을 중심으로 살펴보고, 그 다음으로 중국의 수입 와인 시장의 현황을 중국 와인 시장의 발전, 수입 와인 시장의 발전 과정과 발전 요인, 수입 와인의 현황, 수입 와인 원산지 국가별 현황으로 나누어 분석하였다.

이 연구는 한국, 중국, 일본의 국제항공 네트워크의 구조적 차이를 파악하기 위해 각 국의 주요 공항 및 국적 항공사 네트워크를 대상으로 비교분석을 실시하였다. 공항과 항공사 네트워크의 연결성을 파악하기 위해 연결·매개·근접 중심성, 네트워크 밀도, 동류성(Assortativity) 등 네트워크 분석의 다양한 지표들이 활용되었다. 주요 분석 결과는 다음과 같다. 먼저 아시아 공항들을 대상으로 국제노선 네트워크의 중심성 순위 분석 결과, 인천공항은 연결, 매개, 근접 중심성 측면에서 아시아 최상위권에 위치하였 다. 이와 더불어, 동북아와 중국 간 국제노선 네트워크가 조밀해짐에 따라 양 지역의 2차 허브공항들을 중심으로 3개 중심성 순위가 2015년 대비 급속하게 상승하였다는 점을 발견하였다. 다음으로 한국, 중국, 일본의 주요 공항 간 국제항공 네트워크 비교 결과, 우리나라는 인천 중심의 단일 허브 네트워크가 발달함에 따라 인천과 나머지 국제공항 간 중심성 격차가 복수의 허브를 운용하는 중국과 일본에 비해 매우 크게 나타나고 있었다. 다만, 국적 LCCs(Low Cost Carriers)의 경우 지역공항을 2차적 거점으로 활용함에 따라 인천공항에 대한 국제노선 집중도가 FSCs(Full Service Carriers)에 비해 상대적으로 낮게 나타났다. 본 연구를 통해 국가공항체계의 불균형을 완화하고, 지방 거주민들의 국제선 접근성 및 이용 편의성을 향상시키기 위한 전략으로 LCCs를 통한 지방국제공항들의 국제 연결성 강화 전략이 지속적으로 추진될 필요가 있다는 점을 확인하였다.

포지티브 리스트 방식으로 무역을 관리하던 중국은 2001년 WTO 가입을 계기로 네거티브 리스트 방식으로 전환하였다. 그러나 금융·유통·서비스 내수시장 진입에는 내국민대우 제도와 포지티브 리스트 제도를 유지했다. 2013년 9월에 출범한 ‘상하이 자유무역시험구’에 처음으로 외자진입 네거티브 리스트 제도를 도입하였고, 3년 후인 2016년에 내수시장 대상의 ‘시장진입 네거티브 리스트(초안)’이 공포되었다. 이처럼 중국은 최근 5년간 내수시장 네거티브 리스트를 규범화 하고 있다. 이러한 제도 변화는 내수시장 진입에 따른 특성을 변화 시키고 있다. 분석 결과, 중국 내수시장 네거티브 리스트는 모호한 조항이 있고, 경험 부족으로 제도 자체에 갈등 요인이 상존하고 있다. ‘사회주의 시장경제’ 체제의 특성에 따른 제약요인도 발견되 었다. 아울러 상위법 부재로 당분간 동 제도의 혼란이 불가피해 보인다. 우리 기업들은 중국 정부의 관리방식이 사전심사에서 사후 관리감독으로 바뀌면서 엄격해질 것에 대비가 필요하 다. <외상투자법> 시행에도 불구, 하부규정 미비로 과도기적 불편함도 예상된다. 그럼에도 지방정부에게 ‘리스트’ 제정 권한을 이양하고 있어, 자유무역시험구 별로 기회요인을 포착하기 위한 지역맞춤형 투자전략이 요구된다. 한중 FTA 후속협상에서도 투자 및 서비스 분야 개방에 중국의 기존 내수시장 네거티브 리스트 제도를 적극 활용해야 할 것이다.

이 논문은 중국의 드론산업에 대하여 연구한 결과를 제시하고 있다. 많은 사람들에게 ‘Made in China’라는 호칭은 오명이 덧씌워져 있는 호칭이지만 민수용 드론에서는 이러한 오명이 어울리 지 않는다. 중국의 민수용 드론은 전 세계의 시장을 크게 점유하고 있으며 중국 브랜드로 그 가치를 키워왔다. 중국 드론산업이 발전을 지속하기 위해서는 크게 세 가지의 문제를 해결해야 한다. 드론의 운항과 사용에 있어서의 법적인 문제, 기술적인 한계, 시장성숙도의 문제를 해결해야 한다. 드론산업의 발전과 전망은 드론에 대한 법적인 규제와 크게 연관되어있고 각국의 정부는 드론의 사용을 규제하는 법안을 마련하고 있다. 중국의 드론기술은 매우 발전하여 소비자들의 만족을 이끌어내고 있지만 세계시장에서 최고의 시장점유율을 기록하고 있는 만큼 소비자들을 완전히 만족시키지는 못하고 있다. 드론산업은 자율제어 센서, 로봇, 인공지능과 같은 다양한 첨단기술과의 융･복합을 통하여 변화하는 미래 환경에 대비함으로써 기술적인 한계점을 극복해 나갈 수 있다. 중국시장에서 유통되고 있는 드론의 낮은 기술수준과 높지 않은 가성비로 인하여 시장이 성숙되지 못하고 드론의 전면적인 보급이 늦추어지는 측면이 있다. 드론산업의 시장성 숙과 발전을 위하여 중국정부와 기업의 부단한 노력이 필요하다. 시장성숙도가 높은 항공 및 영상촬영 분아에의 적극적인 융･복합이 필요하다.

China is the world’s largest social network market in the world. The importance of tapping this massive market with rapid growth rate can’t be overstated. It has been widely acknowledged that culture is a significant variable in consumer attitudes and consumer behavior. Given that culture may influence individual’s interaction and consumption through social media, it is imperative to examine cultures’ influence in social media usage where much of the information is usually user generated. Traditionally, demographics like age, gender, education etc., are also considered as the key socioeconomic factors determining consumers’ media selection and buying decisions. To fill the research gap, this study is designed 1) to investigate the relationship between cultural dimensions and social media usages in China by introducing mediating factors of attitudes toward social media; 2) to investigate the role of individual characteristics (e.g., gender and living location) play on social networks usage in China. Pretest among small groups was first conducted for the purpose of scale validity evaluation. Later, a translation and back-translation method was employed to achieve the translation equivalence. A random stratified sample was obtained from an online panel in China in January 2018. A computer-assisted web interviews was conducted with adults age above 18. Total 600 usable samples were obtained in China in January 2018. The findings of this study evidenced the important role culture plays in defining the social context within which individuals behave. The result showed a strong positive relationship between power distance and negative attitude toward social media. This study also found a negative relationship between masculinity and using social media for direct purchase. The finding supports the fact that social networking, which has a strong focus on relationship building, is a relatively feminine value. Thus, the members of social networking, which espouses feminine values, demonstrate a more social orientation and expectation of shared values. Marketers need to ensure that they make their social media outlets user friendly and their spaces encourage communication and connectedness for their users.

2016년 중국으로 우리나라의 6개 RPC에서 쌀 수출을 개시 하면서 얻어진 우리쌀의 품질대비 가격경쟁력의 우수성과 수출 초기에 발생하였던 문제점 등의 해결 사례는 다음과 같다. 중국내 수입하여 유통중인 중단립종의 가격경쟁력은 일본산과 대만산이 우리 수출쌀에 비해서 2~3배 가격이 높게 유통 되고 있어 우리쌀의 품질관리 여부에 따라 수출가능성은 매우 높다고 할 수 있다. 쌀의 백도는 우리나라 수출쌀이 35내외로 낮은 편이나, 중국의 흑룡강성 최고급쌀인 우창쌀의 백도는 40이상으로 높은 편이다. 배아잔존율은 우리나라 수출쌀이 24% 정도이고 중국의 흑룡강성 최고급쌀인 우창쌀은 5%내외이다. 백도는 40이 상으로, 배아잔존율은 하계 3%이하, 동계 5%이하로 가공하였을 때 중국의 소비자 선호도가 증가 할것으로 사료된다. 진공포장이 풀리는 것을 방지하기 위해서는 쌀 사이에 충진재를 넣거나, 포장시 2중접착을 하거나, 열 접착시에 시간을 1~1.5초, 온도를 130~150oC, 진공압력을 270~300 mmHg로 하고, 이동시 편리성을 도모하기 위해 포장지 상부에 손잡이를 만드는 것도 중요하다. 훈증소독은 메틸브로마이드 보다는 인화수소를 이용하는 것과 중국 남방지역으로의 하계 수출시에는 고온 다습한 것을 감안하여 수분함량을 13%내외로 조절하는 것을 추천한다.

The Protocol for China’s accession into the WTO stipulated certain differential treatment for China, including the determination of normal value in anti-dumping investigations for the transitional period of 15 years. This treatment was authorized by the Protocol in response to concerns raised by other WTO Members at the time of China’s entry into the WTO. Since the transitional period is over in November 2016, there is an argument supporting the grant of market economy status to China, although the Protocol does not require the automatic grant of market economy after the passage of the transitional period. However, China’s recent trade measures, which have been adopted to press another WTO Member to meet its political objective, raise a question as to whether China is indeed ready for market economy status. This article analyzes such case and offers a view on the grant of market economy status to China.

This study aimed to segment Chinese fisheries consumer market by means of cluster analysis based on Shanghai region consumers. The survey is conducted to 350 shanghai people on March 17－21 in 2014 and investigate demographic characteristics and consumer’s behaviors unique to each segmented market by preference, labelling, quality, price, safety. The result of cluster analysis identified four market segments such as Catering type market, Worth pursuing type market, Substance pursuing type market, Trend pursuing type market. Catering type market is a passive fisheries consumption market and is not high attractive for Korea fisheries export market. Value pursuing type market consider importance to labelling, origin, brand and require high-quality and differentiation strategies. This market’s main target species are high price fisheries such as tuna, salmon, crocker. Substance pursuing type market consider fisheries’s safety and quality and purchases more popular fisheries such as crocker, hairtail, promfret, mackerel, squid. Trend pursuing type market’s consumers prefer to purchase brands and trendy seafood rather than taste.

본 연구는 마케팅 관점에서 중국 진출 한국 기업의 현지 시장성과에 영향을 미치는 결정 요인으로 시장기반자산의 역할을 실증적으로 파악하는데 그 목적이 있다. 이와 함께, 선행 연구에서 주장되고 있는 시장기반자산의 보완재적 특성을 검증하기 위해서 시장기반자산 요인 간의 상호작용 그리고 시장기반자산과 비(非)시장기반자산 간의 상호작용 효과를 분석하고자 하였다. 이를 위해서 본 연구는 중국 시장 진출 목적으로 진출한 153개 현지 법인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 시장파트너 자산과 같은 시장기반자산이 중국 시장성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다. 더 흥미로운 결과로, 브랜드 자산과 시장파트너 자산 그리고 시장파트너 자산과 비시장기반자산 간의 상호작용 효과가 발견되었다. 본 연구 결과는 중국 시장에서의 시장기반자산의 중요성을 입증하는 동시에 선행 연구에서 지적되고 있는 시장기반자산의 보완재적 특성을 지지하는 결과이다.

It’s well known that the sustainable improvement of China's economy has to focus on fostering domestic consumption; this turns out more meaningful given the fact that foreign demand shrinks and the investment brings more risk. Moreover, China is still and will be experiencing rapid industrialization and urbanization and this makes tremendously increasing demand possible. Both of China Marketing Association and Commerce Economy Association of China aim to understanding the diversity of consumer demand and consumer behavior of Chinese consumer. We also provide consulting service for manufacturing enterprises in innovation, product development, quality control and brand marketing. We believe these are important to meet consumer demand. Moreover, information technology is making on-line shopping more important. We call for more research to understand the change of marketing environment; this matters so much in encouraging consumption and promoting steady and healthy development of consumption in China.

Sales of luxury goods have increased drastically in the Asian marketplace over the past decade and therefore imply high potential for further future developments. While Japan has been an important market to luxury brands for a longer period of time, especially China and South Korea have gained in importance due to high sales volumes and increased desire to purchase luxury goods. Especially due to the economic crisis in Europe, luxury brands have to focus on the potential of these emrging Asian countries. In order to adapt and improve the marketing communication strategies successfully to the respective countries, an intensive analysis of the local luxury market, local competitors and the performance of leading luxury brands have to be examined. This is especially crucial to luxury brands since consumers are highly sensitive to the brand image and identitty which is why marketing strategies and brand positioning have to be considered carefully. The purpose of this study is 1) to examine the current luxury market in Japan, China and South Korea according to major fashion industries; 2) to analyze the critical success factors and marketing strategies of leading and aspiring local and global fashion luxury brands in the respective country 3) to give meaningful implications for existing and aspiring luxury brands. For that, after giving an overview of the luxury market in the respective country, case studies on leading and aspiring luxury brands in the major fashion cities (Shanghai, Beijing, Seoul and Tokyo) will be conducted to examine critical success factors. By that, we will give an overview on the market entry and marketing strategy, such as social media, the usage of IT, and general ads as well as retail trends and communication channels. The findings indicate the current trends of luxury fashion brands in China, South Kore and Japan. Through this data review, case studies and suggestions, both academia and industry will gain important insights of the current tendencies of brands and consumers. Global marketers will understand the Asian luxury market better; local brands may find implications of how to enter other Asian markets and aspiring brands can learn about the critical success factors in the market.

This study develops a model of the market life cycle of package tours, explaining that such tours inherently have low tourist satisfaction which results in a decrease in market share. The model is based on the proposition that tourist satisfaction depends on the extent to which their preferences are fulfilled at the destination, which in turn is determined by their knowledge of its attributes. An analysis of data on China’s outbound tourism market from 1993 to 2010 shows that as tourist satisfaction at the destination increases, the market share of inclusive package tours declines. This suggests that tourist satisfaction can predict tourists’ subsequent choice of a package tour. As tourist satisfaction increases due to the improved information in the market, such package tours will be gradually substituted for independent travel or entirely new packages, or replaced by travel to a new destination.

중국의 2012년도 가정용 음식물처리기 수입 시장 규모는 1억호 이상의 가정 중 1%에도 못 미치는 보급률에도 불구하고 약 2400만 달러로, 현재까지는 가정용음식물 쓰레기에 대해서는 특별한 규제가 없으며 정부의 수거 및 재활용 계획이 일부 시범지역에 국한되어 있었으나 점차 확대될 전망으로 향후 큰 시장잠재력을 가지고 있음. 선호 가격대와 타겟에 대한 분석 이후, 분리수거가 활성화된 지역 중심으로 중국 하수관거의 특징 등을 고려한 기술을 채택한 제품을 개발하여 진출하는 것이 바람직함

The ECFA was signed by Taiwan and Mainland China on June 29, 2010. It is Taiwan’s new overall national economic policy calling for rapproachment with Mainland China. A primary purpose of this Agreement is to establish a quasi national cross-strait common market within the framework of the WTO as well as to design the legal framework of bilateral economic cooperation. It is a course for the Chinese common market as the final economic integration. By its nature the current ECFA lies somewhat between a free trade agreement and a bilateral trade agreement within the framework of the WTO in the sector of trade in goods. Two parties have agreed on a new model of preferential treatment for goods exported from Taiwan to Mainland China. An agreed Early Harvest for Trade in Goods list is favourable for Taiwan, while an Early Harvest for Trade in Services list is balanced one for both parties. Other principles formulated by the ECFA are related to intellectual property rights and mutual investment. The success and failure of the ECFA will depend largely on the future cross-strait political atmosphere.

본 연구는 중국이 우리나라 기업들의 최대 투자대상국으로 부상하면서 중국으로의 해외직접투자에 대한 연구가 보다 활성화되어야 한다는 당위성 아래 기존의 투자업체 및 중국 관련조사자들에게 일반적으로 인식되고 있는 `수출위주일수록, 소유권의 지배를 강화할수록 경영성과가 양호하다`는 주장의 논리적 근거를 제시하고, 이를 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 본 연구는 대중국 직접투자 성과 결정요인으로서 시장전략(수출위주 혹은 내수위주)과 소유권전략이 제시되는 이유를 중국이라는 지역이 가지는 환경불확실성 때문으로 인식하고, 이러한 불확실한 외부환경을 관리할 수 있는 효과적인 수단으로 수출위주의 시장전략과 지배적인 소유권을 선택함으로써 경영성과를 제고시킬수 있는 것으로 파악하였다. 연구결과 우리나라 기업들의 대중국 직접투자에서 환경불확실성은 수출위주의 시장전략에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 환경불확실성이 지분비율에 미치는 효과는 미미한 것으로 드러났다. 또한 환경불확실성-경영성과의 관계에서 수출비율은 환경불확실 성에 영향을 받으면서 경영성과에도 독자적으로 영향을 미치는 중개변수(intervening variable)의 효과를, 그리고 지분비율은 경영성과와는 직접적인 관계없이 환경불확실성이 경영성과에 미치는 부정적인 영향을 완화시켜 주는 중재변수(moderated variable)의 역할을 하고 있는 것으로 나타났다.

Since the reform and opening up, China's SMEs in the process of market economy development gradually from domestic to overseas. Through a large number of domestic SMEs continue to open up overseas markets to participate in international trade, which promotes the rapid growth of China's economy, however SMEs are also facing a series of problems in the process of developing overseas markets. This paper mainly studies the necessity and Countermeasures of SMEs to explore overseas markets. Firstly, it analyzes the necessity of SMEs to explore overseas markets, and then analyzes the problems faced by SMEs in the process of developing overseas markets. Finally, combined with the actual situation, this paper puts forward some specific countermeasures to improve the development of overseas market of SMEs, in order to provide some reference for the process of SMEs to explore overseas markets.