This research investigates the impact of specific emotions in electronic word-of-mouth (eWOM) on the monthly donations received by a non-profit organization (NPO). We employ the empathy-helping (empathy-altruism) hypothesis as a theoretical foundation, proposing that donation motivations should inform eWOM fundraising appeals. To do so, we analyzed 71,462 tweets about a charity from 23,430 users, categorizing them as either marketer-generated content (MGC) or user-generated content (UGC). To automatically detect six distinct emotions in the text, we utilized a transformer-transfer learning approach for emotion detection. This model was trained in a sequential manner, starting with self-reported emotions in over 3.6 million tweets and progressing to socially agreed-upon emotion datasets to mimic social-emotional development stages. Our findings revealed that emotions prompting empathy (such as sadness in MGC) and positive empathy (like joy in UGC) positively influence donation amounts in line with the empathy-helping hypothesis. We offer insights on how social media marketers can leverage these results to create and manage tweets that boost donations. This study contributes to marketing research and practice in three ways: (1) by being the first, to our knowledge, to examine the effect of specific emotions in eWOM on donation decisions, (2) by introducing a novel machine learning model capable of detecting emotions in large-scale eWOM, and (3) by providing actionable recommendations for NPOs to increase donations via emotionally driven social media messaging. As a result, marketing managers can more effectively use social media platforms to foster emotional connections between NPOs and donors.

In the past decade the level of prosocial behavior has raised some concerns, whereas an empathic concern, one of the main predictors of prosocial behavior, is decreasing. Lack of empathy and less forgiving attitudes are one of the main characteristics of entitlement Entitlement, or feeling of deserving more than others, is negatively related to pro-social behavior (Campbell et al., 2004). In H1, we suggest that entitled individuals engage in prosocial behavior more when there is an opportunity to self-enhance vs. when there is no opportunity to self-enhance.

본 연구는 Ajzen(1991)의 계획행위이론을 바탕으로 중년 소방관 및 교도관의 헌혈의사에 영향 을 미치는 요인을 규명하기 위한 서술적 연구이다. 연구대상은 G시, B군에 소재한 소방서 및 교도소의 중 년 소방관 및 교도관 223명이었다. 자료분석은 기술통계 및 t-test, one-way ANOVA, Pearson's correlation coefficient, 다중회귀분석을 하였다. 연구결과 헌혈 경험, 1년 이내 헌혈 시도, 3개월 이내 헌 혈 참여 계획에 따라 헌혈의도에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 대상자의 헌혈의도는 헌혈에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제와 유의한 양의 상관관계가 있었다. 헌혈의도에 대한 다중회귀분석 결 과 3개월 이내 헌혈 참여계획, 지각된 행위통제, 주관적 규범, 헌혈태도, 1년 이내 헌혈시도 순이었고, 설명 력은 69% 이었다. 이에 중년의 헌혈의도를 높이기 위해서는 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제를 개선할 수 있는 프로그램이 필요하다

본 연구는 간호대학생의 기부의도에 영향을 미치는 요인으로서 과거행 동, 기부태도, 자선태도 및 지각된 행동통제의 구조적 관계를 알아보고자 수행되었다. 본 구조모형 연구는 경상북도 소재 일개 대학의 간호대학생 140명을 대상으로, 2022년 12월 20일부터 30일까지 네이버폼을 이용한 온라인 설문조사를 통해 자료가 수집되었다. 수집된 자료는 SmartPLS 3.3.7을 이용하여 부분최소제곱을 기반으로 한 구조방정식모델링분석에 의 해 분석되었다. 자료 분석 결과, 간호대학생의 과거행동, 기부태도, 자선 태도, 지각된 행동통제는 기부의도에 각각 유의한 정적 영향을 미쳤다. 또한 지각된 행동통제는 과거행동, 기부태도와 기부의도 간의 관계에서 각각 유의한 정적 매개영향을 미쳤다. 간호대학생의 높은 과거행동, 기부 태도, 자선태도, 지각된 행동통제는 기부의도를 증가시키는 요인이었으므 로, 이를 고려한 기부향상 전략이 마련될 필요가 있다.

본 연구는 한국 푸드뱅크 사업의 발전에 대한 법제적 접근을 취하고 있다. 양적 성장에의 기여와 질적 성장에의 걸림돌이라는 상반된 평가를 받고 있는 <식품등 기부활성화에 관한 법률>에 관한 문제점을 분석 하고 이에 대한 개선방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 기부식품등 제공사업의 특징과 한계를 살펴보고 <식품등 기부활성화에 관한 법률>의 정의, 기부식품제공사업, 식품등 기부활성화 시책, 국가지원, 실태조사 등에 대해서 심층적으로 검토한다. 연구결과를 토대로 본 연구는 한국의 푸드뱅크 사업의 발전을 위하여 법률적 관점에서 다섯 가지를 제안한다. 첫째, <식품등 기부활성화에 관한 법률>은 기부식품등 제공사업에 관한 별도의 장을 마련하여 법 체계성을 확보할 필요가 있다. 둘째, 기부식품등 제공사업과 기부자·사업자 에 대하여 명확하게 정의할 필요가 있다. 셋째, 임의신고제에서 비롯된 운영의 질 저하를 막기 위하여 신고 제를 개선할 필요가 있다. 넷째, 기초기부식품등지원센터의 지정제를 도입할 필요가 있다. 다섯째, 국가 차 원의 정기적인 실태조사 조항을 신설할 필요가 있다. 이 같은 법률적 개선이 이루어진다면 기부식품등 제공 사업의 공공성과 책임성, 투명성, 전문성이 한층 제고될 수 있을 것이다.

The purpose of this study is to introduce a non-fungible token(NFT) for the protection of Gotjawal, and to propose a virtuous cycle of re-donation to a donation organization for the main goal and protection through the auction process. The Gotjawal Trust of Jeju is active in Jeju Island. It started with a problem consciousness to link the NFT to the movement of the Gotjawal Gong Yoo Fire Foundation. It proposed requirements for successful application of NFT to Gotjawal sharing. First, there is a need for a convincing story about why the Gotjawal Shared Fire Foundation entered the NFT market. Second, it is necessary to examine whether there is a reputation of the Gotjawal Gong Yoo Fire Foundation that can be solved by NFT. Third, it is important to develop and promote logic that can guarantee the "future value will continue or increase" of the Gotjawal Shared Foundation NFT. The effects of applying NFT to the protection of Gotjawal are as follows. Securing the reliability of the Gotjawal Foundation Movement, adding the concept of investment to donations, continuing activation of donations through a virtuous cycle structure, connecting donations to ownership, and digitalizing donation certificates to secure objectivity of certification.

This study analyzed the effects of fashion consumers’ moral identity and empathy propensity on ethical consumption attitude and donation behavior, and the effect of ethical consumption attitude on donation behavior. The survey was conducted on consumers over the 20s who experienced the donation of fashion products, 384 responses were used for data analysis. The result showed that the internality and symbolism of moral identity had a positive effect on ethical consumption attitudes. The all factors of empathy propensity positively affected eco-friendly oriented consumption, and cognitive empathy and social empathy positively affected boycott oriented consumption. The cognitive empathy, social empathy and relational empathy positively affected community oriented consumption and practice oriented consumption. Furthermore, social empathy and relational empathy positively affected recycling oriented consumption. The eco-friendly, boycott, community, and recycling oriented consumption positively affected temporal donation. The all factors of ethical consumption attitude positively affected emotional donation, and eco-friendly, community, recycling, and practice oriented consumption positively affected material donations. The internality and symbolism of moral identity positively affected temporal and emotional donation, and the symbolism except internality positively affected material donation. The cognitive empathy, social empathy and relational empathy positively affected the temporal donation and material donation. In addition, the all factors of empathy propensity positively affected emotional donation. The results of this study will contribute to the ethical product strategy, marketing, and sustainable development of the fashion industry.

This study examines Japanese and Americans’ perceptions of disaster ads. The three-selves model is used to explain the in-group and out-group effects of disaster ads, while the theory of planned behavior is used to explain the antecedents of a donor’s attitude toward disaster ads. Donation motivation, donation belief, social influence, attitude towards helping charities, attitude toward helping others, affective responses, cognitive responses, and willingness to donate were examined. For a 2 x 2 experimental treatment, two disaster locations (U.S. and Japan) and two types of ads (factual and emotional) were used. The findings imply that Americans’ donation motivation and donation belief are significantly related to attitude toward helping charities. The attitude toward helping charities is strongly related to cognitive response and willingness to donate. For Japanese, donation motivation and social influence are strongly related to attitude toward helping charities and others. Also, attitude toward helping charities influences cognitive response, and attitude toward helping others affects affective response. A managerial implication, for Japanese, is that cultivating a positive attitude toward helping charities and others is important to increase cognitive and affective responses toward ads and the responses directly related to willingness to donate. For Americans, emphasizing positive attitude toward helping charities is important to increase a positive cognitive response which is related to willingness to donate.

As the low birth rate and aging phenomenon intensify, many local governments are facing a difficult situation of not only reducing population but also for securing financial resources. The national average fiscal independence is not increasing, and the fiscal gap between local governments has not been resolved. Accordingly, the Hometown Love Donation System, which provides tax incentives for donations to local governments, was included in the current government's 100 major national tasks and roadmap for autonomous decentralization. The hometown tax system was introduced in Japan in 2008 and has been contributing to securing financial resources of local governments, and has been contributing to regional development in recent years by using local specialties as return products, but concerns about overheating of competition are also growing. In Korea, the National Assembly and local governments have continuously reviewed the introduction of the hometown tax system. In addition, it is proposed to organize and operate a research conference about the suitabity of the environment of Jeju in order to minimize trial and error in the introduction and implementation of the system based on the case of Japan's hometown tax, taking into account domestic and Jeju special selfgoverning conditions. In the future, further research is needed in policy making and related systems for the donation deduction system.

Nitric oxide (NO) has an important role in oocyte maturation and embryonic development in mammals. This study examined the effect of exogenous NO donor S-nitroso-N-acetylpenicillamine (SNAP) in a maturation medium on meiotic progression and embryonic development after parthenogenesis (PA) and somatic cell nuclear transfer (SCNT) in pigs. When oocytes were exposed to 0.1 μM SNAP for first 22 h of in vitro maturation (IVM) in Experiment 1, SNAP significantly improved blastocyst development in both defined and standard follicular fluid-supplemented media compared to untreated control (48.4 vs. 31.7-42.5%). SNAP treatment significantly arrested meiotic progression of oocytes at the germinal vesicle stage at 11 h of IVM (61.2 vs. 38.7%). However, there was no effect on meiotic progression at 22 h of IVM (Experiment 2). In Experiment 3, when oocytes were treated with SNAP at 0.001, 0.1 and 10 μM during the first 22 h of IVM to determine a suitable concentration, 0.1 μM SNAP (54.2%) exhibited a higher blastocyst formation than 0 and 10 μM SNAP (36.6 and 36.6%, respectively). Time-dependent effect of SNAP treatment was evaluated in Experiment 4. It was observed that SNAP treatment for the first 22 h of IVM significantly increased blastocyst formation compared to no treatment (57.1% vs. 46.2%). Antioxidant effect of SNAP was compared with that of cysteine. SNAP treatment significantly improved embryonic development to the blastocyst stage (49.1-51.5% vs. 34.4-37.5%) irrespective of the presence or absence of cysteine (Experiment 5). Moreover, SNAP significantly increased glutathione (GSH) content and inversely decreased the reactive oxygen species (ROS) level and mitochondrial oxidative activity in IVM oocytes. SNAP treatment during IVM showed a stimulating effect on in vitro development of SCNT embryos (Experiment 7). These results demonstrates that SNAP improves developmental competence of PA and SCNT embryos probably by maintaining the redox homeostasis through increasing GSH content and mitochondrial quality and decreasing ROS in IVM oocytes.

Across two experiments, this study provides support for the concept that money and time are marked by psychologically distinct constructs. As temporal distance increases, preferences are more likely to be based on the value associated with a high-level construal of options than the value associated with a low-level construal of options. That is, as potential contributors are asked to donate later, high-level featured resources (i.e., time) take focal precedent over low-level ones (i.e., money) in judging preference for donation methods. This study also found that the match effect between temporal distance and construal-level holds only when the level of attitude toward NPO is relatively favorable. However, donation intention is enhanced under mismatch conditions when the level of attitude is less favorable. That is, when potential contributors hold relatively less favorable attitudes toward the NPO, those who are requested to make an expediting decision of donation are more likely to have higher intention to donate with a high-level construal resource. This study attributed the finding to the shift of people’s focal resource through their level of attitude toward the NPO. Unlike the previous research, which focused mainly on how temporal distance influences individuals’ construal levels to result in different donation behaviors, this study investigates the relationship between donation resources and temporal distance. The results from the research provide empirical evidence that temporal distance can have impact on individuals’ preference of the types of donation resources. Given that the features of donation resources can be related temporal distance, this research can shed light on how temporal construal theory can be used in charitable-giving contexts. Additionally, while considerable number of temporal construal studies have investigated the impact of the match effect on the attitude toward a brand, this study explores the role of attitude toward the organization on the interaction effect of temporal distance and construal levels. The findings from this study can provide an opportunity for better understanding of temporal construal theory.

목 적 : 뇌사자 안구기증 활성화를 위한 전략의 기초자료를 제공하고자 한다. 방 법 : 경북 소재 일개 대학의 안경광학과 학생과 일반학과 학생을 대상으로 편의 추출하였다. 대상자 의 뇌사자 안구기증에 대한 지식, 태도 정도와 그 차이는 평균·표준편차·ANOVA로, 대상자의 뇌사자 안 구기증 실천의도 영향 요인 분석은 Logistic regression로 분석하였다. 결 과 : 안경광학과 학생의 안구기증에 대한 지식 정도는 11.05점(점수범위 1~17)으로 일반학과 학생의 8.10점에 비해 유의하게 높았으며(t=4.72, p<0.001), 안구기증에 대한 태도 정도는 안경광학과 학생이 3.39 점(점수범위 1~5)으로 일반학과 학생의 3.28점에 비해 유의하게 높은 것으로 나타났다(t=2.80, p<0.01). 안 구기증 실천 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 회귀분석 결과, 안구기증 관련 태도가 좋은 대상자가 그렇지 못한 대상자에 비해 1.08배 더 많이 안구기증 실천 의도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 결 론: 실제적이고 체계적인 교육을 통해 안구기증에 대한 이해도를 높이도록 해야 할 것이다.

기부문화를 활성화하기 연구 결과, 기부를 하게 되는 기부결정요인은 “기부를 받는 단체/시설/기관을 얼마나 신뢰하고 있는가”가 가장 높은 결정요인을 보이고 있었다. 두 번째는 “기부금의 사용이나 활동이 얼마나 투명하게 사용되고 있는지를 묻는 투명성”이었다. 이외에도 기부가능한 금액의 다양성, 전문성 등 이 이후 순으로 기부결정을 하는데 중요한 요인으로 분석되었다. 따라서 모금기관의 투명성을 강화하는 정책이 필요하다. 또한 지역단체의 협력체계가 더욱 이루어져야 한다. 뿐만 아니라 기부를 활성화하려면 다양한 기부상품과 기부방법이 개발되어야 한다. 향후 선호하는 기부방법은 자동이체와 직접 전달하는 방법을 선호하고 있으므로 이미 개발되어 있는 기부방법을 포함하여, 인터넷이나 스마트폰 등 통신매체를 활용한 기법이 개발되어야 한다.

금속 유기 골격체(Metal Organic Framework, 이하 MOF) 종류의 하나인 제올라이트형 이미 다졸레이트 골격체(Zeolitic Imidazolate Framework, 이하 ZIF) 중 ZIF-8은 Zn 금속이온과 imidazole 유기 리간드의 결합으로 이루어져 있다. 본 연구에서는 여러 종류의 용매에서 합성된 ZIF-8의 1차 결정과 2차 입자의 형성이 용매가 가진 특성에 영향을 받는 것을 확인하였다. HBD(hydrogen bond donation) 값이 큰 용매에서 합성된 ZIF-8의 1차 결정은 HBD 값이 작은 용매에서의 것보다 크기가 컸고, 용매의 유전상수의 값이 작을수록 2차 입자의 크기가 큰 ZIF-8이 합성되었다.

장기기증은 장기부전환자를 위한 최선의 치료방법임에도 불구하고 국내의 기증비율은 무척 낮은 편이다. 장기기증에 대한 지식과 태도를 개선하여 장기기증 의향과 실천으로 연결시키는 효과적 교육과 대중의 인식이 요구된다. 이에 본 연구는 일(一) 간호대학생의 장기기증에 대한 지식 및 태도를 포함한 비판적 사고 성향을 알아보고, 학년 간 차이 및 상관성을 분석하여 장기기증에 대한 교육과 참여 활성화에 기여하고자 한다. 비판적 사고 성향 측정도구는 총 27문항, 장기기증에 대한 지식 측정도구는 총 17문항, 태도 측정도구는 긍정적 태도 29문항과 부정적 태도 16문항으로 이루어졌다. 총 대상자 352명(1학년 208명, 3학년 144명)의 평균나이는 20.74세(±2.86)였고, 전공간호학 교육과 임상실습경험이 있는 3학년(12.56±1.86, 68.5%)이 1학년(11.64±2.08, 73.9%)보다 장기기증에 대해 높은 수준의 지식(p<.001)과 긍정적인 태도(p=.002)를 가지고 있었다. 한편, 비판적 사고 성향이 증가할수록 장기기증에 대해 높은 지식수준(r=0.126, p=.018)과 긍정적인 태도(r=.113, p=.034)를 보였으나, 학년 간 교육정도에 따른 비판적 사고 성향에서는 유의미한 차이를 보이지는 않았다(p=.739). 그러나 장기기증에 대한 지식과 태도가 정적인 상관관계를 보이며(r=0.117, p=.030), 장기기증 의향에 따라 장기기증 태도의 차이가 유의하게 나타났다(p<.001). 따라서 장기기증에 대한 윤리적 태도에 초점을 둔 간호교육을 통해 장기기증 인식 변화를 꾀할 수 있을 것으로 기대된다. 생명의료 윤리의식은 비판적 사고를 통해 도덕적 차원의 검토를 실행하는 것이라고 할 때, 비판적 사고의 함양을 통해 장기기증에 대한 윤리적 태도와 지식을 고취할 수 있는 교육을 시행해야 할 것이다.

기부 광고가 기부의향을 효과적으로 촉진시키기 위해서는 목표 청중이 동정심, 공감이나 심리적 불편감 등의 정서를 느끼도록 하는 전략이 필요한 것으로 알려졌다. 선행연구들은 기부 광고에 의해서 유발되는 정서적 경험에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 광고의 언어적 요소인 메시지의 속성(구체성과 정서가)과 그에 따른 심리적 반응(심상 유발과 주의 집중)을 제안한다. 기부 광고를 처리하는 심리적 기제를 이해하기 위해서, 본 연구는 선행 연구들을 근거로 ‘기부 광고의 메시지 속성 (메시지의 구체성과 정서가) → 심상 유발과 주의 집중 → 정서적 경 험 → 기부의향’의 개념적 모형을 제안하였다. 이와 같은 개념적 모형 중 본 연구는 메시지의 구체성과 정서가가 (1) 심상 유발과 주의 집중에 미치는 영향을 ERP로 측정하고, (2) 기부의향에 미치는 영향을 기부의향금액을 측정하여 실증적으로 검증하고자 했다. 그 결과, 구체적인 메시지는 추상적인 메시지에 비해서 심상을 더 유발시키며, 부정적인 메시지는 긍정적인 메시지에 비해서 더 많은 주의를 불러일으키는 것으로 밝혀졌다. 또한 메시지가 구체적이면서 부정적일 경우, 기부희망금액이 가장 높은 것으로 나타났다.

Purpose: As nonprofit organizations have made strides in international development, ensuring financial resources has become pivotal to determine what nonprofits strive for and how they perform with the budget generated without efforts for profit-making. The purpose of this research aims to investigate the determinants of donation intention that are affected by television fundraising campaigns in order to improve financial sustainability. This study applied the effects of emotional sympathy, economic value, accountability, relevance, and sustainability on donation intention. Research design, data, and methodology: This study collected data via an online survey by classifying respondents based on donation experiences and applied statistical analyses such as factor analysis, regression, and ANOVA. This study selected television fundraising campaigns aligned with criteria of the Sustainable Development Goals (SDGs). Results: The results of this study showed that emotional sympathy was a dominant variable regardless of previous donation experiences, while economic value was significant for inexperienced donors. Conclusions: The results provide implications to nonprofit organizations for fundraising as to what aspects need to be addressed in order to draw donors’ motivation for giving behavior. Given efforts for successful implementation of development agenda, it is fundamental to establish financial sustainability of nonprofit organizations and build up public awareness.

본 연구의 목적은 국민들의 생명과 건강을 지키기 위한 노력 중 하나로 고려되어야 하는 혈액기 부교육의 의미와 필요성을 밝히고, 혈액기부교육의 내용요소를 고등학교 교과 교육과정에 반영하는 방안을 모색하는 데에 있다. 혈액기부교육이란 ‘수혈이 필요한 환자를 돕거나 의약품 제조에 활용되는 혈장 성분을 제공하기 위해, 건강한 시민들이 대가없이 자신의 혈액을 자발적이고 지속적으로 기부하려는 성향을 기르게 하는 활동’이다. 우리나라에서는 고령화 인구의 증가로 인해 혈액의 사용량은 계속 증가하지만, 저출산 문제의 심화로 인해 혈액기부가 가능한 인구는 2020년을 기점으로 점차 감소할 것으로 전망된다. 이는 시민들이 자신의 건강을 유지하는 데에 위험요인이 될 수 있다. 따라서 국가는 혈액기부교육을 실시하여 시민들이 혈액기부 활동에 자발적이고 지속적으로 참여할 수 있도록 유도해야 한다. 학교 민주주의의 주체이자 미래의 예비 시민인 학생들은 학교 혈액기부교육을 통해 졸업 이후에도 지속적으로 혈액기부를 하려는 성향을 기를 수 있다. 학교 혈액기부교육의 내용요소는 일반인들의 혈액기부 활동에 영향을 주는 요인들을 근거로 하여 지식, 기능, 가치/태도 측면으로 나누어 선정하였다. 그리고 교과의 특성을 고려하고 학생들의 이해와 학습의 전이를 중요하게 여기며 능동적인 학습과정과 내면화를 강조한 Bruner의 전․후기 이론을 기초로 하여 『사회과』,『과학과』,『교양과』,『도덕과』에서의 혈액기부교육 내용요소 반영 방안을 제시하였다. 학교 교과 내에서의 혈액기부교육에서는 별도의 교과나 단원을 설정하기에는 한계가 있기 때문에 과목의 성취기준과 연계하여 실시할 때 효과적으로 구현될 수 있다. 이러한 교과별 혈액기부교육을 통해 학생들은 혈액기부교육의 내용요소에서 강조하는 개념 및 원리를 탐구하고 내면화하여 혈액기부 활동의 필요성을 인식하고 참여의 두려움을 줄이며 혈액기부에 참여 하고자 하는 의지를 고취시킬 수 있을 것이다.