This study investigated which factors impact esports viewership for League of Legends matches through Live and highLight streaming video. This research anaLyzed League of Legends viewership factors' differences between the three Leagues (LCK, LCS, and LEC) where viewership factors infLuence esports viewership demand through LOL’s Live and highLight streaming video. League of Legends not onLy has the highest audience among different various esports, aLso has formed a huge market from diverse countries. In order to soLve each League's unbaLance viewership trend issue between the three Leagues, and facing worLdwide viewership decrease, this study examined viewership impact factors from three Leagues with the highest viewership ratings: Korea's LCK, North America's LCS, and Europe's LEC. After that, differences in viewership impact factors for the research were anaLyzed and compared to each League. SpecificaLLy, this study investigated which factors impact esports viewership for League of Legends (LOL) matches. Data (N=1581) of reguLar season matches from the LCK, LCS, and LEC Leagues (2020 spring to 2021 summer) were coLLected and anaLyzed. This study anaLyzed the average number of visitors per minute of Twitch Live streaming and the number of views on YouTube highLights. Five main viewership factors(the uncertainty of match, consumer preferences, match importance, team attributes, match content, and controL variabLes), and seventeen independent variabLes were verified by muLtipLe regression anaLysis using STATA 15. As a resuLt of the anaLysis, the modeL with the number of reaL-time audience as the dependent variabLe demonstrated different trends between Leagues in terms of the uncertainty of match factors (rank difference, win rate difference, goLd difference, kiLL difference, object difference), and consumer preference factors(fan, operating period of both teams, number of worLd championship wins, the number of championship semifinaL advances). WhiLe the match importance factors(week, top-rank matches) and match content factors (the sum of kiLLs, the sum of assists, the sum of objects) indicated somewhat simiLar tendencies between Leagues. In the modeL with the number of highLights views as the dependent variabLe, consumer preference factors and match importance factors tended to be somewhat simiLar, but match content factors prone to be sLightLy different between Leagues. In addition, the uncertainty of the match factors did not show a significant infLuence across the three Leagues. Findings from this research expand and appLy the variabLes derived from the demand determination theory of traditionaL sports to e-sports demand research. This study heLps stakehoLders understand various esports cuLtures from different regions. Furthermore, it is meaningfuL in that it provides information that wiLL contribute to the growth of the entire League of Legends market through baLanced deveLopment between Leagues.

오늘날 게임 산업은 지속적으로 성장하고 있는 추세이다. 이런 배경에서 게임 이용자들은 다양한 게임 장르를 경험하고 있으며, 또한 게임 내의 승률을 높이기 위한 다양한 활동에 많은 관심을 가지고 있다. 게임 이용자 들은 자신이 즐기는 게임 캐릭터들의 승률 및 픽률과 같은 다양한 정보들을 인터넷 검색을 통해 수집하고 있 으며, 그에 따라 자신이 즐기는 게임 플레이어의 밸런스에 관해서 많은 관심을 나타내고 있다. 본 연구자는 밸런스 관련 다양한 연구를 탐색하는 과정에서 게임 속의 밸런스를 맞추는 기준이 있다면, 또한 그 기준에 대 한 예측이 가능하다면 그 기준을 중심으로 이용자들의 다양한 밸런스 패치 활용 및 게임 전략 수립에 도움이 될 수 있을 것으로 판단하였다. 본 연구에서는 플레이어들의 밸런스 패치가 중요하게 인식되고 있는 MOBA 장르 게임을 중심으로 밸런스 패치 예측 기준을 수립하는 데 초점을 맞추었다. 특별히 밸런스 패치를 진행할 때 캐릭터들의 특성 및 개발자의 패치 코멘트, 그리고 승률 및 픽률 변화에 따른 이후 패치 로드맵까지 고려 할 수 있는 체계를 제시한 점에서 큰 의의가 있다고 볼 수 있다. 이를 통해 개발자는 플레이어들의 밸런스를 더 쉽게 맞출 수 있도록 유도하고, 플레이어는 밸런스 패치를 예측하여 더욱 효율성 있는 게임 전략을 실행할 수 있도록 유도하여 MOBA 장르 게임의 이해관계자 모두에게 도움이 되는 정보를 전달할 것이다.

Digital games are conducted by the interaction between players and characters. Even if it’s same in the MOBA games, the characters in these games are not the ones which players can bring themselves in. But they do occur player’s semiotic process by controlling them. To prove this hypothesis, this study analyzes the correlation between MOBA game player and game character based on the player’s consumption behavior. The two MOBA games, League of Legends and Heroes of the Storm have been selected for the study, by the reason of semiotic difference between the characters. As focusing on the particular structures of MOBA games, this study can confirm the characteristic of this game genre.

The online game market has grown rapidly in worldwide. The world game market earned 111.7 billion US dollars and online game occupies 18.9% (21.1 billion US dollars) in the world game market in 2012. Online game companies have launched a variety of free online games to online game players such as League of Legends (LOL), World of Tank, and Hearthstone. These online games provide online game with free install with online game players. Online game companies, however, sell some of online game items to the game users. For example, LOL sells Skin that is the cloth which only provides fancy effect to online game hero through the online game shop. In case of ‘Hearthstone: Heroes of Warcraft’, game user can purchase game card deck by cash. This study was initiated to answer the following research question called “How these online game companies get profit?” because their online games are free to play. The research upon the question mentioned above leads to the second research question called “how online game users purchase the cash game items?”. To understand purchasing behavior and attitude of online game players about cash game item, this study conducts focus group interview of LOL game player to understand purchase behavior of game players for online games items. The results of focus group interview help us to understand the relationship between attitude toward online game items and consumption values. The purposes of this study are 1) to understand online game players’ purchasing behavior for LOL luxury Skin, 2) to find out relationships among online game experience, design innovative Skin, consumption values, and repurchase intention, and 3) to draw academic and practical implications based upon the result of analysis in this study.

The first commercial computer game “Pong” was introduced by Atari Corporation in 1973. Now just over three decades, computer games have become one of the most pervasive, profitable, and influential forms of entertainment. In 2013, The Entertainment Software Association reported that the annual sales in the U.S. alone have reached 20.77 billion in 2012, with the average household owning at least one dedicated gaming platform (ESA, 2013). Furthermore, computer games are no longer merely a form of entertainment for young children and male teenagers, as the average age of the most frequent game purchaser is 30 years old and about half of these purchasers are women (ESA, 2013). In addition, there is strong evidence to suggest that contemporary computer games are driving cultural and societal advancements that serve and benefit gamers and non-gamers alike. For instance, computer games have been increasingly used to educate children and adult students (Annetta, 2010; Squire, 2005) and promote civic engagement (Bers, 2010). Moreover, studies report that consumers foster social gatherings and communities around particular games (Williamson and Facer, 2004), develop virtual world economies (Lehdovirta, 2010), engage with computer games as a form of professional sports (Seo, 2013), and find new ways to express their extended self (Belk, 2013). These few observations suggest that the consumption of computer games is becoming increasingly multifaceted and complex, offering consumers new avenues to traverse their real and online experiences. The topic of computer games has been increasingly gaining attention from the marketing and consumer research scholarship. While some early studies addressed the effectiveness of product and brand placement in computer games (Molesworth, 2006), more recent studies focused on understanding the elements of consumer behaviour emerging in digital virtual terrain (Dengeri-Knott and Molesworth, 2010; Lehdovirta, 2010) and the role of storytelling and competitive play in computer game experiences (Buchanan-Oliver and Seo, 2012; Seo, 2013). Given this emerging research interest in marketing and consumer behaviour literature, we call for future research to make significant contribution to our knowledge in this area.

The MORPG(Multiplayer Online Role Playing Game) is one of the popular online game genre that its game play is more addictive and it has longer playing time compared with casual-style online game. This property makes it possible for game company to derive stable revenue for a long time other than casual- style online game. So far, developing MORPG has been popular on PC platform and now it has been started on a smart phone platform due to advances of hardware technologies and MORPG gives a new game experience to smartphone users. In order to make a new MORPG on smart phone platform, we have to design various use scenarios that are characterizing users’ behavioral actions in the game. It is time-consuming but we could save the design time if we reference to those of MORPG on PC platform. The paper proposes systematic user play scenarios for MORPGs on PC platform by characterizing 「Dungeon & Fighter」 and 「League of Legends」 which are the most popular MORPGs on PC, these days. We present the whole user scenarios with flowcharts showing the characteristics of all possible users’ actions in the MORPGs. When we make a new MORPG based on a smart phone platform, our results will provide with an effective design guideline for its game design.

본 연구는 Pym이 제시한 모방 이론(Copying Theory)이 게임을 번역하는 데에 효과적인 전략임을 제시하고자 한다. 게임에서 사용되는 언어는 대부분이 영어인데 이는 게임이 주로 미국을 중심으로 발전되어 왔기 때문이다. 사람들은 게임을 하며 효율적인 의사소통을 추구하며 때문에 그들은 번역된 단어들을 간단하게 축약시키거나 원어를 그대로 발음되는 대로 사용하며이는 의사소통에 있어서 효과적인 전략으로 작동하고 있다. 이러한 양상을 통해 게임을 번역하는 데에 있어서 외래어를 그대로 사용하는 것이 번역가의 선택 가능한 효과적인 전략 중 하나임을 알 수 있다.

본 연구는 플레이어의 개인 특성 변인이 게임 내의 트롤링 행위에 어떤 영향을 미치는지 파 악하고자 하였다. 연구방법으로 <리그 오브 레전드>의 사용자 914명(남성 770명, 여성 144명, 평 균연령 22.19세 SD=4.78)을 대상으로 온라인 설문을 진행하였다. 설문 내용은 나이, 레벨/티어, 자존감, 기본심리욕구, 공격성, 트롤링 행위 여부 등이었다. 분석결과 게임 내의 트롤링 행위에 영향을 미치는 플레이어의 개인 특성 변인으로 ‘나이’, ‘신체적 공격성’, ‘언어적 공격성’이 통계적 으로 유의미한 결과를 나타냈다. 이를 통해 트롤링 행위의 근절을 위해서는 시스템적 구조개선 에 앞서 플레이어 개인 성향의 확인과 이에 대한 충분한 이해가 선행되어야 함을 알 수 있었다.

본 논문은 AOS 게임 캐릭터의 온라인-오프라인-온라인 순환을 통한 재현 양상을 분석하고, 이를 통해서 게임 캐릭터 특유의 존재론적 의미와 특성을 도출하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 대표적인 AOS 게임인 <리그 오브 레전드>에 등장하는 123종의 캐릭터를 연구 대상으로 선정했다. 이를 피에르 레비의 존재론을 적용하여 게임 캐릭터의 재현 현상을 분석했다. 그 결 과, 플레이어는 온라인 게임 공간의 캐릭터와 오프라인 코스튬 플레이의 캐릭터를 상호 연계하 면서, 제한적 육체를 지닌 인간의 욕망을 대리적으로 실현하며 새로운 경험을 창출하는 것으로 밝혀졌다. 이처럼 온라인 게임 캐릭터는 가상과 현실을 넘나들며 인간 경험을 확장하는 존재로, 디지털 시대 새로운 인간화 과정을 보여준다.

본 논문의 목적은 온라인 게임에서 나타나는 사용자 생성 규칙의 양상 및 특징을 분석하고, 이를 통해 게임 내에서 플레이어의 정체성이 형성되는 방식을 밝히는 것이다. 이를 위해 유즈 맵 시스템에서 기원한 온라인 게임 <리그 오브 레전드>를 연구 대상으로 채택하고, 규칙 이론 을 바탕으로 사용자에 의해 만들어진 규칙의 양상을 분석하였다. 그 결과 게임 내에서 지배적으 로 나타나는 규칙은 개발자가 만든 규칙이 아닌 사용자로부터의 창발적인 규칙에 있었다. 그리 고 이러한 사용자 생성 규칙은 규칙 발견과 다수 사용자에 의한 선택의 과정을 거치면서 궁극적 으로 시스템의 상태 변화까지 이끌어낸다. 본 논문에서의 사용자 생성 규칙에 관한 연구는 게임 내에서의 사용자 역할을 제고할 수 있도록 한다는 측면에서 의의를 가질 것으로 기대한다.

본 논문의 목적은 온라인 게임 캐릭터에 나타난 젠더 형상화 양상 및 특징을 분석하고, 이를 통해 온라인 게임 캐릭터의 젠더 정체성이 구축되는 방식을 도출하는 것이다. 이를 위해 온라 인 게임 <리그 오브 레전드>에 등장하는 캐릭터를 연구 대상으로 채택하고, 젠더 정체성 이론 을 바탕으로 게임 개발자가 제시하는 시스템, 이미지, 담화 등에서 나타나는 캐릭터의 젠더 재 현 양상을 분석하고, 플레이어의 재생산 과정을 살펴보았다. 그 결과 게임 개발자로부터 선험적 으로 주어지는 게임 캐릭터의 젠더 정체성은 현실의 관습 및 선입견을 답습하는 단계에 머무르 고 있으며, 플레이어 또한 그러한 흐름에 부응하고 있었다. 온라인 게임은 플레이어의 텍스트 개입과 변환의 가능성이 높으며 끊임없이 발전하고 진화할 수 있는 대안적 공간으로서의 가능 성을 내재하는 바, 인간 경험의 확장 가능성을 제시하고 현실의 한계를 극복할 수 있는 가능성 을 지닌다.

e스포츠의 등장으로 인해 게임은 소수의 문화에서 대중적인 문화로 발돋움했다. 또한 게임, 콘텐츠, 방송, IT 등 관련산업의 발전에 긍정적인 영향을 미쳤다. e스포츠 산업의 지속적인 활성화를 위해서는 e스포츠 소비자와 소비행동에 대한 연구가 필수적이나, e스포츠를 관람하는 소비자의 심리적인 측면에 대한 연구는 아직 미흡한 상황이다. 본 연구에서는 스타크래프트에 이어 e스포츠의 새로운 장을 연 League of Legends(LoL)의 관람자를 대상으로 이들이 LoL 경기를 관람하는 동기를 밝히고, 이렇게 밝힌 관람동기와 관람만족 간의 관계를 밝혀보고자 한다. 본 연구는 e스포츠 관람동기 연구의 기초가 되고, 향후 게임 관련 업계에서 e스포츠 관람을 촉진시키기 위한 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 토대가 될 것으로 기대된다.