가성을 사용한 창법의 경우 고음을 대체하는 수단과 함께 진성을 대체하여 조금 더 다른 스타일을 표현하기 위해 다수의 보컬들이 사용해 왔다. 그 중 가성을 고음을 대체하는 수단이 아닌 곡의 내용에 따라 의도적으로 구분하여 사용할 경우 나타나는 특징들이 있다. 디 안젤로(D’Angelo)의 경우 가사 속 청자에 따라 진성과 가성을 구분하였으며, 이를 의도적으로 사용해 곡의 특정 분위기 연출을 도모 했다. 또한 성적 가사의 내용을 포함하는 곡에 이러한 특징들이 나타난다. 이 연구는 디 안젤로(D’Angelo) 세 장의 정규 앨범 중 전체적인 문맥에 성적 표현을 포함하는 내용을 다룬 10곡을 선정하여 분석하였다. 곡 안의 청자를 주변인물, 본인, 연인 3명으로 분류하였으며 이러한 청자 유형을 기준으로 가사와 표현 기법의 상관관계를 분석하였다. 본 연구는 진성과 가성의 의도적인 사용에 대하여, 전달하고자 하는 대상과 가사의 형태에 따라 구분하였고 가성을 주로 하는 가창 자들에게 구분된 가성 사용의 특징에 대하여 한 방향으로 방법을 제시하였다.

본 연구의 목적은 폴 멀둔의 시에 나타난 유희적인 비가풍 회상을 두 가지 방식, 즉 어두운 유머와 연상기법을 중심으로 고찰하는 것이다. 멀둔은 어두운 유머를 통해 당대의 존재론적, 역사적, 정치적 위기상황을 보여준다. 그는 심각한 멜랑 콜리 정서만을 유지하지는 않는데, 전통적인 비가에서처럼 화자가 주변 환경과 정서적인 거리를 좁히지 않을 뿐만 아니라, 근대 비가에서처럼 멜랑콜리의 심연에 무력하게 빠지지도 않는다. 멀둔이 보여주는 멜랑콜리와 유머의 특이한 결합은 그가 선택한 미묘한 단어, 암호말, 기표 유희 등의 연상기법을 통해 이뤄지고, 이는 대상과 상황 사이에 긴장을 일으켜 의미화 작용의 한계에 이른다. 멀둔은 20세기 후반 격동기를 애 도하면서 추적 가능한 애도의 감정들이 기표의 유희 속으로 급속히 표류하게 하여 충격적인 역사로부터 유머러스한 거리를 유지한다.

There has been considerable recent interest in deep learning techniques for structural analysis and design. However, despite newer algorithms and more precise methods have been developed in the field of computer science, the recent effective deep learning techniques have not been applied to the damage detection topics. In this study, we have explored the structural damage detection method of truss structures using the state-of-the-art deep learning techniques. The deep neural networks are used to train knowledge of the patterns in the response of the undamaged and the damaged structures. A 31-bar planar truss are considered to show the capabilities of the deep learning techniques for identifying the single or multiple-structural damage. The frequency responses and the elasticity moduli of individual elements are used as input and output datasets, respectively. In all considered cases, the neural network can assess damage conditions with very good accuracy.

꽃매미벼룩좀벌(Anastatus orientalis)을 실내에서 대량사육 할 수 있는 대체기주를 선발하기 위하여 꽃매미와 썩덩나무노린재(Halyomopha halys), 톱다리개미허리노린재(Riptortus pedestris), 매미나방(Lymantria dispar), 참나무산누에나방(Antheraea yamamai), 귀뚜라미(Verlarifictorus spp.), 집파리(Musca domestica), 산누에나방(Antheraea pernyi) 총 8 종의 알 또는 번데기를 이용하여 검토하였다. 그 결과 꽃매미 알과 산누에나방의 미성숙 알에서는 꽃매미벼룩좀벌의 산란과 우화가 확인되었으나 그 밖에 종의 알과 번데기에서는 산란을 확인할 수 없었다. 대체기주로 선발된 산누에나방은 참나무 잎으로 사육하였으며, 7월과10월 상순에 번데기를 수확하여 우화 후 4~5일경에 복부가 불룩한 산란 직전의 암컷 성충만을 선발하여 1~5℃ 냉장고에 보관하였으며, 저온에 보관했던 암컷의 복부를 절개하여, 암컷 한 마리당 150~200개의 알을 얻었다. 꽃매미 알과 산누에나방의 미성숙 알에서 꽃매미벼룩좀벌의 발육기간은 각각 평균 36.8일과 36.1일이었으며, 24시간동안 암컷 한 마리가 산란한 알의 수는 각각 평균 4.2개와 3.4개로 통계적으로는 유의한 차이가 없었다. 한편, 꽃매미벼룩좀벌 암컷 성충의 수명은 벌꿀을 먹이로 제공 하였을 때, 평균 64.3일까지 생존하는 것으로 확인되었다. 산누에나방의 미성숙 알을 대량으로 확보하고 벌꿀을 먹이로 제공하면 꽃매미벼룩좀벌을 실내에서 대량사육 하는 것이 가능하고 야외방사를 통해 꽃매미의 생물적 방제에 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

본 연구는 이탈리안 라이그라스 재배현장에서 재배환경과 재배기술의 차이에 따른 조사료 생산성의 변화 요인을 분석 하기 위하여 2016부터 2017년까지 수행되었다. 우리나라 중부 및 남부지역에서 27개 이탈리안 라이그라스 재배지의 평균 건물수량은 6,940kg/ha이였다. 이탈리안 라이그라스 재배현장의 생산성은 재배환경보다 재배기술과 높은 상관(p<0.01)이 있는 것으로 나타났다. 재배기술 중에서 파종기술 및 포장관리기술과 생산성 간에는 고도의 상관이 있었으나, 시비기술과 생산성 간에는 상관이 없었다. 이상의 결과는 이탈리안 라이그라스의 생산성 향상에는 재배환경보다 재배기술의 현장실천이 더 중요함을 제시하고 있다. 따라서 우리나라 지역별 이탈리안 라이그라스의 생산성 예측기술의 정밀도를 높이기 위해서는 그 지역의 기상 및 토양환경은 물론 재배기술의 적용을 충분히 고려하여야 할 것으로 사료된다.

우리나라에서는 1995년 부터 시설물의 안전관리에 관한 특별법(이하 시특법)이 시행되어 왔다. 그 이후, 우리나라에서는 크고 작은 사건사고가 있었고, 구조적 안전성 확보를 위해 수차례의 법 개정이 있었다. 한국시설안전공단에서는 건축물 정밀안전점검 및 정밀안전진단 보고서를 시특법에 근거해 평가하며 그 결과를 사례집을 통해 주기적으로 발간하고 있다. 본 연구의 목적은 안전성 검사 및 진단을 위한 기술 및 제도 개선 방안 도출에 있다. 이를 위해 2011 년부터 2015 년까지 시설안전공단에서 발행한 정밀안전점검 및 정밀안전진단 보고서의 평가 사례 데이터를 비교 분석하였다. 비교 분석 결과를 토대로 정밀안전점검 및 정밀안전진단 수행 중 발생하는 문제의 원인을 파악하기 위해 전문가를 대상으로 한 설문 조사를 실시하였다.

현대의 대중음악은 단순하고 반복적인 음악 스타일이 주를 이루고 있다. 2014년부터 유튜브 영상을 시작으로 활동한 독일의 드러머 아니카 닐즈(Anika Nilles)는 현대의 대중음악 스타일과 다른 홀수 잇단음표를 음악에 활용하여 자신의 음악을 독보적으로 만들어냈다. 가장 기본적이고 대중음악에서도 자주 활용되는 3잇단음표를 대표적으로 활용했으며 또한 음악에서 자주 쓰이지 않고 희소성 있는 5잇단음표, 7잇단음표, 9잇단음표까지 연주에 활용했다. 본 연구의 목적은 닐즈가 활용한 홀수 잇단음표의 활용을 분석하고 그 효과를 도출해 현대음악에서의 발전 가능성을 제시하였고 연구 방법은 5잇단음표, 7잇단음표, 9잇단음표의 3가지 분류로 나누어 각각에서 활용된 기법에 대해 분석하였다. 분석 결과 닐즈는 잇단음표를 활용한 기법의 특징을 두드러지게 표현하고 연주했다는 결론에 이르렀으며 기법의 다양한 적용 방법도 가지고 있었다. 결과적으로 홀수 잇단음표를 활용한 그녀의 연주 기법으로 인해 창의적으로 다양한 콘텐츠의 음악을 만들어 낼 수 있었다는 결론을 도출하였다.

국제해사기구는 선체부착생물의 위험성을 인식해서 2011년 ‘선체부착생물에 의한 외래위해종 이동 저감을 위한 관리 및 제어 가이드라인’을 공표하였고, 향후 이를 강제화하기 위한 국제 협약을 계획하고 있다. 본 연구에서는 향후 강제화 될 국제협약에 효과적으로 대응하기 위해 선체부착생물관리 관련 선도국 사례를 소개하고 수중제거에 대한 환경 위해성 평가 기법에 대해서도 알아보았다. 선체부착생물관리 관련해서 선도국인 호주와 뉴질랜드는 수중제거 시나리오 의거해 수행한 생물 및 화학 위해성 평가를 근간으로 선체부착생물관리 규제안을 마련하였다. 자국 정부의 특별한 규정이 없는 대부분의 유럽 국가들은 국제해사기구의 선체부착생물 규정에 따라 수중제거를 수행하는 것으로 확인되었다. 우리나라인 경우 선체부착생물에 대한 국내법은 존재하지 않고, 해양 생태계법에 의거해서 약 17종의 해양생태게교란생물만 지정해서 관리하고 있다. 선박 선체에 대한 수중제거는 외래생물 확산 및 수생 환경으로의 화학 물질 방출을 수반하므로, 생학적 위해성평가와 화학적 위해성평가를 별개로 수행한 후 이 둘의 평가를 종합하여 수중제거 수용 여부를 판단하였다. 생물학적 위해성 평가는 수중제거과정에서 외래생물 유입에 영향을 미치는 핵심요소를 기반으로 40 code의 수중제거 시나리오 작성하고 위해성우선순위(Risk Priority Number, RPN) 점수를 산정하였다. 화학적 위해성평가는 수중제거 시 용출되는 구리(Copper) 농도를 기준으로 MAMPEC(Marine Antifoulant Model to Predict Environmental Concentrations) 모델 프로그램을 사용하여 PEC(Predict Environmental Concentration) 값과 PNEC(Predict No Effect Concentration) 값을 산출하였다. 최종적으로 PEC/PNEC 비의 값이 1 이상이면 화학적 위해성이 높음을 의미한다. R/V 이어호가 부산 감천항에서 수중제거를 수행한다는 가정하에 위해성평가를 시범 실시한 결과, 생물학적 위해성은 RPN이 <10,000 이어서 저위험으로 판단되었으나, PEC/PNEC 비의 값이 1 이상으로 화학적 위해성이 높아 최종적으로 수중제거가 불가능한 것으로 평가되었다. 따라서 우리나라도 선도국 사례를 참조해서 수중제거기술을 개발하고 또한 국내 항만 현실에 맞는 선체부착생물규제 국내법을 제정해야 할 필요가 있을 것이다.

약 5,000 종 가량의 종다양성을 보이는 과실파리과(Tephritidae)는 농작물에 심각한 피해를 주는 6 속(Bactrocera, Ceratitis, Dacus, Zeugodacus, Anastrepha, Rhagoletis) 해충군을 포함하고 있다. 이들이 비록 아열대 지역에 분포하고 있으나, 기후변화 및 국제교역량 증가로 국내 침입이 빈번하여 지고 이에 대한 한국형 검역 매뉴얼의 개발이 시급하다. 이 매뉴얼은 금지급 과실파리의 동정 기술, 긴급 및 상시 모니터링 기술, 침입 후 확산 지역 및 발생 세대 예측 기술, 그리고 박멸기술을 포함하게 된다. 본 발표는 이 가운데 박멸기술로서 수컷박멸기술(male annihilation technique: MAT), 암컷박멸기술(female annihilation technique: FAT), 그리고 불임충방사기술(sterile insect release technique: SIT)을 소개한다.

Monitoring is an important component in the detection, surveillance and eradication of invasive insect pests. In particular, the availability of useful attractants and effective traps is critical in establishing a new surveillance program for quarantine pests. A powerful, species-specific attractant is desirable when precision early detection is needed. However, such an ideal attractant is not often available when the introduction of a new surveillance program is urgent. In reality, the combination of available monitoring means is adopted, which in turn requires the subsequent development of optimum monitoring strategy with these available means. Various species of fruit flies, belonging to the genus Bactrocera in particular, are serious threat to Korea, and developing systematic monitoring systems is needed against the invasion of the fruit flies. Effective male attractants, such as methyl eugenol and cue lure, and traps are currently available for some species such as B. dorsalis, B. tryoni, and B. carambolae. However, such attractants are yet to be developed for many other fruit fly species. The strong attraction of the striped fruit fly, B. scutellata, being present in large numbers in Korean fields to cue lure can be a potential obstacle in monitoring other species of fruit flies attracted to the same compound. Various attractants based on protein hydrolysates are also useful in monitoring fruit flies since they are attractive to both males and females of fruit flies. However, it is desirable to develop these protein-based baits into more species-specific attractants. Monitoring techniques for some important quarantine fruit flies are further discussed.

The popularity of succulents as ornamental plants has increased in recent years. This is primarily because of their unique geometric shapes, which form a rosette, coupled with their ability to retain high levels of moisture. These features make ornamental succulents suitable as landscape plants as they can withstand extreme conditions and as potted plants for indoor spaces as they require minimal watering. Appropriate propagation techniques are important to increase production rates and plant quality in the shortest time possible. These ornamental plants may be propagated in various ways, both sexually, via seeds, and vegetatively, through a number of methods, such as stem cuttings, leaf cuttings, and micropropagation. In this review, methods for the propagation of ornamental succulents are described, including post-propagation care and management. Propagation aspects on which limited information is available are also highlighted. Potential areas for research required to produce data to further improve techniques, conservation, and rapid propagation efforts are discussed.

교미교란(mating disruption, MD) 기술이 사과에 피해를 주는 복숭아순나방(Grapholita molesta) 방제에 널리 사용되고 있다. 복숭아순 나방과 복숭아순나방붙이를 동시에 교미교란(simultaneous MD, SMD)하는 기술이 최근에 개발되었다. 본 연구는 이 SMD 기술을 현장에 접목하는 데 필요한 요인들을 결정하기 위해 수행되었다. SMD 처리 농도를 결정하기 위해 각 처리 지점에 10 mg의 성페로몬을 여러 가지 밀도로 사과나무에 처리하였다. 처리된 세 농도 가운데 두 나무마다 하나의 SMD 처리가 비교적 안정적으로 MD 효과를 유지하였다. 이러한 SMD 효과는 왁스 및 polyethylene 제형 모두에서 나타났다. 두 사과나무마다 하나의 SMD 처리 농도로 3월 말에 1회 처리한 경우 수확기까지 복숭아순 나방과 복숭아순나방붙이에 대해 효과적 교미교란을 유지시켰다. 인근 무처리 과수원에서 SMD 처리 과수원으로 이주하여 들어오는 교미된 암컷의 이입을 막기 위해 울타리 처리 기술이 적용되었다. 암컷 유인제를 개발하기 위해 6종류의 사과 과실 추출물에 포함된 화합물 가운데 terpinyl acetate (TA)가 선발되었다. 서로 다른 TA 농도 처리에서 0.05%가 성충 유인에 가장 효과적이었다. TA와 설탕을 혼합한 것을 암컷유살제(female attract-to-kill technique, FAKT)라 명명하였다. 사과 과수원 가장자리를 따라 6 m 간격으로 FAKT를 설치한 울타리 처리는 교 미된 암컷을 포획하였고, 이들은 난황형성과정을 진행하고 있는 난모세포를 지니고 있었다. FAKT가 가미된 SMD 처리는 높은 MD 효율을 유지하는 것은 물론이고 SMD 단독 처리에 비해 신초 피해를 현격하게 줄였다.

Fluid motion within the internal combustion engine cylinder plays a major role in controlling the fuel/air mixing and combustion processes in spark-ignition engines, and the combustion processes in compressionignition engines. In-cylinder flow is quite unstable and varies from one cycle to another. Various methods of in-cylinder flow measurement and fuel/air mixing characterization have been developed during the past few decades. In particular, laser based flow diagnostic techniques have been utilized for this purpose. This study will focus on the quantification of spark-ignition engine in-cylinder flow using the laser based flow diagnostic techniques. The measurement methods, including high speed flow visualization and laser Doppler velocimetry (LDV), will be discussed.

Electromagnetic interference (EMI) shielding is an important issue in modern daily life due to the increasing prevalence of electronic devices and their compact design. This study estimated EMI-shielding effect (EMI-SE) of small (8–14×17 mm) Hanji (Korean traditional paper) doped with carbon nanotubes (CNTs) and compared to Hanji without CNT using 2H (92.1 MHz) and 23Na (158.7 MHz) nuclear magnetic resonance (NMR) peak area data obtained from 1 M NaCl in D2O samples in capillary tubes that were wrapped in the Hanji samples. The simpler method of using the variation of reflected power and tuning frequency by inserting the sample into an NMR coil was also tested at 242.9, 158.7, and 92.1 MHz. Overall, EMI shielding was relatively more effective at the higher frequencies. Our results validated that NMR methods to be useful to evaluate EMI-SE, particularly for small, flexible shielding materials, and demonstrated that EMI shielding by absorption is dominant in Hanji mixed with CNT.

Introduction Despite the rise of digital media, TV remains the number one place children spend their media time (Moses, 2014). Past research has shown that less healthy food and beverages such as those containing high fat, sugar, and salt (HFSS) are prominent in TV commercials (e.g., Carter, Patterson, Donovan, Ewing, & Roberts, 2011). In these commercials, various persuasive techniques (e.g., taste/smell, convenience), which promote the purchase of the products, have been used (Hebden, King, & Kelly, 2011). Extensive studies have found that exposure to advertising for HFSS products, including confectionery, soft drinks, crisps or savory snacks, fast food, pre-sugared breakfast cereals, is associated with children‟s cognition, food consumption, and obesity (e.g., Harris, Bargh, & Brownell, 2009; Macklin, 1994; see also Moore, Wilkie, & Desrochers, 2017). Since younger children, especially those in the “perceptual stage” of development, may not understand the persuasive or selling intent of commercials (e.g., John, 1999), they may be vulnerable to this advertising. As a result, several countries such as UK and Ireland (Hawkes, Lobstein, & For the Polmark Consortium, 2011) have introduced restrictions or regulations for broadcasting food and beverage commercials for children. The commercials of HFSS food and beverage have sometimes introduced these products with healthier images and words / phrases like health and nutrition claims. Health claims refer to any representation that states, suggests, or implies that a relationship exists between a food (/beverage) or a constituent of that food (/beverage) and health. Nutrition claims mean any representation which states, suggests or implies that a food (/beverage) has particular nutritional properties including but not limited to the energy value and to the content of protein, fat and carbohydrates, as well as the content of vitamins and minerals (Food and Agriculture Organization of the United States & World Health Organization, 2013). Using health messages for HFSS food presents the risk of a biased image of the products (i.e., they are „healthy‟), which may result in unhealthy life styles and conditions. In recent years, there has been regulatory pressure on food advertisers to market their products responsibly (e.g., WHO regulations; Kraak et al., 2016). At the same time, the Children‟s Food and Beverage Advertising Initiative (CFBAI) emerged, in which several leading companies pledged to market their products to children responsibly (see editorial by Boyland & Harris, 2017). Therefore, we were interested in seeing if food and beverage advertising had changed in 2017. Specifically, the purpose of this study was to examine the relative frequency of food and beverage commercials targeting children with a focus on healthy aspects of the products, their health and nutrition claims, as well as other persuasive techniques. Method A total of twenty hours of programming targeting children was recorded on Nickelodeon and Cartoon Networks in the United States during the hours of 5 p.m. to 10 p.m. on two weekdays in September 2017. The advertisements were coded for product type (“food”, “beverage”, fast-food restaurant (“Restaurant: Quick-service/fast food restaurant”), and sit-down restaurant (“Restaurant: Sit-down restaurant”), food type (e.g., “confectionary”, “savory snacks”, “pre-prepared convenience foods”, “bread”, “fruits”, and “vegetables”) (Food and Agriculture Organization of the United Nations & World Health Organization, 2016; Suzuki, 2018), and persuasive techniques (e.g., “health claims”, “nutrition claims”, “taste/smell/flavor”, “convenience”, “scientific information”, “celebrities/a well-known person”, and “eating /drinking behavior”) (e.g., Hebden et. al., 2011; Jenkin, Madhvani, Signal & Bowers, 2014; Kraak & Story, 2015; Warren, Wicks, Wicks, Fosu, & Chung, 2008). Food type can be classified into two categories; Less healthy (“confectionary”, “savory snacks”, “sweet bakery wares”, “other sweets/desserts”, “Sugared breakfast cereals”, “pre-prepared convenience foods”) or healthier categories related to other food categories (Ofcom, 2004; Nutrition Australia, 2013; Suzuki, 2018). Seven coders independently evaluated the advertisements, with two coders assigned to every programming block. They were trained for about three weeks to read the coding manual, practice coding and discuss the coding scheme, and revise their coding after receiving feedback of the trial coding. To check coding reliability, two independent coders evaluated the same programs. 94.3% agreement was achieved for product type. Results and discussion A total of 856 commercials appeared. Food and beverage advertisements represented 29.0% (N=248). On average, children were exposed to 12.4 food and beverage advertisements per hour. Of all the food, beverage and restaurant advertisements, “food” and fast-food commercials were frequently broadcasted; 40.7% (N=101) were for “food” commercials, and fast-food restaurant commercials accounted for 43.5% (N=108). 12.1% (N=30) “beverage” commercials and 3.6% (N=9) sit-down restaurant commercials were included. Food, beverage and restaurant commercials were more likely to appear on Nickelodeon (36.2%, N=129) than on the Cartoon network (28.4%, N=419) (χ2=5.43, df=1, p<.05). As for the appearances of product type, “food” advertisements frequently appeared on Nickelodeon (54.6%, N=65), whereas the programs of Cartoon network included a lot of fast food commercials (61.2%, N=79). In examining the appearances of “beverage”, “food”, “fast food”, and “others (except food, beverage, and restaurant)” between the channels, the results showed that the programs of Cartoon network were more likely to broadcast “fast food” commercials than those of Nickelodeon, whereas the programs of Nickelodeon were more likely to broadcast “food” commercials (χ2=38.23, df=3, p<.01)1. The majority of food types were “confectionary” (25.7%, N=26), “savory snacks” (16.8%, N=17), “breakfast cereals” (14.9%, N=15), and “pre-prepared convenience foods” (13.9%, N=14). In classifying various kinds of foods into two big categories related to health (healthier or less healthy) as above-mentioned, less healthy food accounted for 88.1% (N=89). No commercials were categorized into three of the healthier categories (bread, fruits, and vegetables). As persuasive techniques for consumers, “health claims”, and “nutrition claims” were low (8.9%). For example, grape juice produced by Welch‟s used the appeal “sugar free”. In the commercials with nutrition claims, there was no significant difference in the appearance between the “beverage” and “food” commercials (χ2=1.70, df=1, n.s.). The other persuasive techniques like “convenience” (75.8%, N=188), “taste/smell/flavor” (51.2%, N=127), and “eating/drinking behavior” (49.2%, N=122) were frequently used. In contrast, the rates of some techniques (e.g., “celebrities/a well-known person”, “scientific information”) were very low. As for the persuasive technique of “celebrities/a well-known person”, the category of product type was classified in only the “beverage” category. Thus, this study indicated that there were not many less-healthy food commercials that appealed to health and nutrition aspects of the products by using health and nutrition claims, or scientific information. In previous studies, the rate of health and nutrition claims varied between less than 10% to more than 30% (Jenkin et al., 2014). This may be due to the differences in the definitions of health and nutrition claims. Our study referred to the international standard definitions. Therefore, the findings regarding the rate of health and nutrition claims in this study can contribute to overall knowledge about the current spread of health and nutrition claims in “less healthy” food commercials of children‟s television programs. It may also be the case that food companies are acting more responsibly by limiting their persuasion techniques to those that relate to taste or convenience and not by misrepresenting the products as healthy. However, overall, the proportion of less healthy food commercials was high, and various persuasive techniques were used. At the same time, there were no commercials for fruits or vegetables presented during this time frame despite governmental regulations for eating these healthier foods. These findings suggest that more attention should be paid to the ways that certain foods are promoted (or are not promoted) among parents and policy-makers. As the sample used in this study was recorded only on weekdays and through the two kids' channels. It would be expected that the future study develop the analysis for the recorded commercials on weekends and on the other local channels. The sample used in this study was analyzed only on weekdays and through two children‟s channels. Future research might examine food and beverage advertising across different time frames and channels.

Social media have been proved as a tool for social branding, but not as a tool for return on investment (ROI) generation. The ultimate goal of any business activities is to generate ROI; therefore, businesses should know what social media practices actually increase their ROI. Researchers in the computer science and engineering areas have attempted to create a systematic model/statistical method to quantify data collected from social media to generate meaningful consumer and market trends and ROI (Zeng, Chen, Lusch, & Li. 2010). This process is called Social Media Intelligence (SMI) or Social Media Analytics (SMA). Researchers have not been yet successful in developing an effective analytical system for social media data to generate ROI. Therefore, the purpose of this study is to explore which social media practices would affect ROI based on SMA process with key techniques used to analyze the indicators in social media (i.e., Key Performance Indicators; KPIs) that show the effectiveness of a company in achieving its business objectives. This study is an exploratory research to determine the nature of a problem in the SMI, to gain further insight, and to show opportunities in the subject area. The result shows that using crawling, topic modeling and social network analysis techniques, businesses could collect and monitor right KPIs depending on their social media goals (e.g., number of followers for awareness, number of link clicks for engagement, number of lead magnets for conversion). After then, using the techniques to analyze the KPIs (e.g., opinion mining, sentiment analysis, etc. for the understand stage), businesses would be able to identify/predict consumer demands and market trends. Based on this prediction, businesses need to visualize the result to customers by executing right marketing strategies (e.g., effective viral marketing, personalized Call-To-Action, customized product/service, direct relationship establishment, frequent communication, establish long relationship, etc.). This study could contribute to the field by presenting the effective KPIs and techniques organized based on the SMA stages and social media goals and could provide the industry a right tool and a direction for their social media promotional practices.