This paper presents an in-depth analysis of a random sample of 100 consecutive Facebook posts by a specialist industrial firm which is its industry leader in terms of brand performance on Social Media. It demonstrates how the messages content, encoding, and interactivity strategies achieve the Page’s audience engagement.

Social media marketing offers a vast array of opportunities for fashion brands to engage with their core customers and the broader digital audience. However, they still struggle with the question of which specific strategies can be successfully applied to enhance the effectiveness social media marketing (Rampton, 2014). This study investigates how a luxury brand’ social media brand page satisfaction and brand love are positively related to desired marketing outcomes (i.e., word-of-mouth and loyalty intentions toward the luxury brand). On the basis of Customer Value Theory (Sweeny & Soutar, 2001) and Brand Love Theory (Carroll & Ahuvia, 2006), this study developed and tested a dual impact model encompassing both brand page value (i.e., information, financial, brand interaction, social interaction, and entertainment value) and brand value (i.e., inner self-and social self-expressive value). Usable responses from 290 U.S. consumers following at least one luxury brand on social media were used for data analysis. The results of structural equation modeling showed that information, brand interaction, and entertainment values were positively related to brand page satisfaction while financial and social interaction values were not. In addition, inner self-and social self-expressive brand values were positively related to brand love. In addition, brand page satisfaction was positively related to WOM intentions but was not related to loyalty intentions whereas brand love was positively related to both WOM and loyalty intentions. Furthermore, mediation analysis showed that brand page satisfaction fully mediated the influences of information, brand interaction, and entertainment values on WOM intentions. In addition, brand love fully mediated the influences of social self-expressive value on WOM and loyalty intentions. Our study suggests that social media brand pages providing unique value propositions can reap benefits in terms of enhanced brand page satisfaction, highlighting the crucial role of “content excellence” in social media marketing (Holt, 2016). Our findings also show that brand followers tend to love a particular luxury brand when the brand helps express their self and when the symbolic meaning of the brand is integrated into their own self-identity. Thus, one of the roles of social media marketing is in elucidating brand followers how to express their inner states guided by the desire to signal their self-identity not to others but to themselves (Berger & Heath, 2017).

Due to the highly competitive nature of the apparel industry, fashion brands attempt to constantly engage consumers through various marketing strategies. Social media was found to drive female consumer purchases for apparel items. In shopping for fashion, consumers have used their personal connections on social media as an information source about different brands and products and to seek approval of their peers before making a purchase decision (Park & Cho, 2012). Cha (2009) found that female consumers look to their social media network connections for emotional connections, opinions, and approval on clothing, perfume, and accessories they are considering purchasing online. Ruane and Wilson (2013) found that female consumers use social media sites for information on where to shop and what merchandise to purchase. In studying the effect of blogs on corporate outcome, the role Millennials play is found to be significant. They are heavily reliant on word of mouth when up to 93% of Millennials has purchased a product after hearing about it from a family member or friend (Hoffmann, 2014). They not only usually read reviews prior to purchase, but also pass their recommendations via social media post-purchase (Hoffman, 2014). This age group constitutes 27% of the US population and in spite of their lower incomes, they spend more money on e-commerce than any other age group ($2,000 annually) (Smith, 2015). Therefore, this study aims to suggest strategies to fashion brands on effective blog campaign, which may eventually provide insights on how marketers can encourage engagement with female Millennial apparel consumers. The study’s objectives are 1) to examine the effect of brand awareness building customer’s brand credibility, brand similarity and blog engagement 2) to investigate the impact of brand responses on customer’s brand credibility, brand similarity and blog engagement, and 3) interaction effect between brand awareness and brand responses on customer engagement through cognitive evaluation in fashion blog context. A 3 (brand response: automated response, personalized response, no response) x2 (Brand awareness: well know, unknown) experimental design was developed through a pre-test of 139 participants. For main-test, experiment conditions and the following survey were completed by the convenience sample of 537 students in a large Southern university. Research findings revealed the significant impact of brand awareness on customer perceived brand credibility and brand similarity which were significant predictors of engagement intention. In contrast, the study indicated the insignificant relationship between brand responses and blog engagement intention. Study’s result not only suggested implications for marketers but also expanded further studies contributing on the body of knowledge.

본 연구에서는 자동기상관측시스템(AWS)을 이용하여 기상요소의 관측 자료를 수집하고 실시간으로 그 자료를 제공하는 웹 페이지를 개발하였다. 이 시스템은 실시간으로 자료를 제공하면서 동시에 데이터베이스(DB)로 누적하여, 사용자의 요청에 따라 과거의 기상 자료를 파일로 제공하는 기능도 있다. 완성된 페이지를 이용하여 학교 현장에서 지구과학 교과의 기상분야 탐구학습에 성공적으로 활용하였다. 이 연구 결과, 기상 관측 자료를 실시간으로 제공함으로써 기상 분야 탐구학습의 현장감을 높일 수 있게 되었다. 또 누적된 과거 기상 자료를 이용함으로써 시간규모가 너무 길어서 실질적인 탐구학습이 어렵던 지구과학 교과의 제약을 일부 극복하게 되었다.

본 연구는 웹 페이지 디자인의 감성모형을 구축하기 위해 실시되었다. 감성요소를 추출하기 위하여 첫째, 감성을 표현하는 어휘를 수집하고, 둘째, 감성어휘를 의미미분법을 사용해서 분류하고 셋째, 요인분석과 다차원척도법의 통계분석을 사용하였다. 본 연구결과로 얻어진 18개의 대표 어휘는 '독특하다. 신선하다, 화려하다. 소프트하다. 차갑다, 따뜻하다. 생생하다, 간단하다, 간결하다, 이색적이다, 도회적이다, 환하다, 칙칙하다, 밝다, 어둡다. 동적이다, 남성적이다, 딱딱하다'였으며, 세 개의 '밝다-어둡다', '소프트하다-딱딱하다', '간단하다-화려하다'의 감성 공간을 얻을 수 있었다.

국내 밀 육종 시스템의 빵용 밀 육종 선발의 효율성을 높이고자 국내산 밀 품종을 이용하여 Glu-1과 Glu-3의 DNA 표지인자를 이용한 유전자형 확인과 multiplex-PCR을 이용하여 Glu-1과 Glu-3을 분석하였다. 글루텐닌 발현에 연관된 유전자 서열 특이적 분자표지인 Glu-1과 Glu-3의 밴드 패턴은 SDS-PAGE를 이용하여 분석한 글루텐닌 조성 분석 결과와 일치하였으며, multiplex-PCR을 이용하여 Glu-1 분석하였고, Glu-3의 경우 제빵 적성에 연관되거나 국내 품종에서 특이적으로 발현되는 Glu-A3와 Glu-B3의 분석이 가능하였다. 이러한 결과는 국내 밀의 유전적 다양성을 확보하기 위한 자원 도입을 위한 평가와 육종 초기세대 계통에서 글루텐닌의 유전적 분석에 이용이 가능하기 때문에 국내 밀 육종 시스템에서 유용하게 적용될 것으로 생각한다.

신문은 정책, 보건의료, 정치, 경제, 문화, 사회와 관련된 뉴스를 심층적으로 전달하는 가장 신뢰할 수 있는 매체로써 많은 독자층을 확보하고 있다. 세계 신문들은 경영 전략으로 취재와 기사 작성에 대한 편집 방침뿐만 아니라 편집디자인 지침을 갖추어 가고 있다. 본 연구에서는 등소평의 개방 정책 이후 세계 경제와 미디어 시장의 중심으로 급부상하고 있는 중국의 대표적인 보수신문인 인민일보와 진보신문인 중국청년보의 1면 편집디자인을 연구하였다. 전국인민대표대회가 개최되었던 3월5일(월)부터 11일(일)까지 1주일간의 1면 구성요소인 제호 등의 헤드디자인, 모듈러디자인, 서체, 색채, 부호, 선과 여백을 디자인 관점에서 분석하였다. 그 결과 사회주의 국가인 중국의 보수신문과 진보신문간의 논조에 따른 편집디자인의 차이는 거의 없으며 디자인 지침 또한 거의 적용되고 있지 않았다. 이는 중국이 디자인 형식을 유지하는 것보다 공산당과 주요 지도층 인사와 관련된 기사의 내용을 중요하게 간주하는 사회주의 국가이기 때문이라 할 수 있다. 그러나 이들 신문들은 편집디자인 지침을 재정비하고 준수해야만 중국이 세계 미디어 제국의 목표를 이룰 수 있을 것이다.

우리나라에 인터넷이 보급된 이후에 웹 페이지는 초기에는 텍스트 위주에서 그래픽 위주로, 그리고 현재에는 사용자를 위한 디자인으로 발전해 가고 있다. 또한 초고속 정보통신망 구축의 가속화와 멀티미디어 기반 기술의 보편화로 수요자 중심과 시공간을 초월하는 인터넷 기반 서비스로 교육환경이 변화하고 있다. 교사가 일방적으로 이끄는 교육에서 학습자 중심의 교육체제로 전환이 되고 있으며 정보의 공동활용과 정보의 디지털화로 교육의 질적 향상은 물론 비용도 절감하는 효과가 있다. 인터넷상에 수많은 교육용 웹 페이지가 있지만 사용자가 사용하기에 불편한 웹 페이지가 많은 것을 볼 수 있다. 이것은 웹 디자인을 하려면 디자인에 대한 기본기술과 웹에 대한 이해가 수반된 상태에서 웹 페이지를 디자인하여야 하는데 많은 사람들이 이런 기본적인 것들을 무시하는데서 기인한다. 이에 본 논문에서는 사용자가 웹 페이지를 사용하는데 고려해야 할 것들을 살펴보고 이러한 것들을 VRML을 교육하는데 반영한 교육용 웹 페이지를 구현해 보고자 한다.