이 연구의 목적은 기금조성용 옥외광고 산업의 현재를 분석하고, 산업 의 발전을 저해하는 요인으로 평가받는 불법 도로변 야립광고에 대한 해 법을 제시하고자 하는 것이다. 이를 위하여 전문가를 대상으로 하는 심 층 인터뷰를 실시하여 그 내용을 분석하였다. 이를 통해 본 연구는 기금 조성용 옥외광고가 옥외광고 산업의 발전에 중요할 역할을 했음을 확인 하였으나, 시스템과 비즈니스 차원에서 해결해야 할 여러 문제점이 있음 을 발견하였다. 또 불법 도로변 야립광고의 난립을 방지하기 위해 법적, 기술적, 경제적, 사회적 해법에 대한 전문가들의 다양한 의견을 수집함으 로써 관련 산업 정책에 대한 의미있는 기초자료를 제공한다는데 의의가 있다.

인터넷의 발달과 스마트폰의 보급률 증가는 사람들에게 시간과 공간의 제약 없이 원 하는 콘텐츠를 소비할 수 있게 하였다. 미디어는 TV, 라디오와 같은 전파 매체와 신문, 잡지와 같은 인쇄 매체의 형태에서, 접근성이 좋은 스마트폰을 이용한 복합적인 형태로 발전하기 시작하였고 이와 함께 다양한 플랫폼들의 등장은 수많은 콘텐츠들을 생산하였 다. 플랫폼들은 소비자들에게 알고리즘과 빅데이터를 활용한 맞춤형 정보를 제공하기도 하고 손쉽게 제작하고 배포할 수 있는 환경을 만들어 주는 등 콘텐츠 소비와 제작의 접근 성을 더 용이하도록 하였고 1인 미디어를 발전 시켰다. 플랫폼과 콘텐츠의 종류와 형태 가 나날이 발전하고 있고 콘텐츠 소비 시간도 크게 늘면서 미디어에 의한 문제점들도 점차 증가하기 시작하였다. 가짜 뉴스의 범람과 미디어에서 보여주는 과장된 선입견의 여러 행태들과 왜곡, 편향성들은 건강한 커뮤니케이션의 근간을 흔들며 정보의 혼란을 가속화 시키고 있기 때문이다. 미디어는 개인과 사회에게 문화적 경험을 제공하면서도 정치적, 사회적, 기업의 경영 이윤과 같은 문제에서 객관적이지 못하고 자유로울 수 없는 속성을 가지고 있기 때문에 이를 이해하여 비판, 사고, 추론, 평가가 가능한 교육이 반드 시 필요한 사회가 된 것이다. 그래서 미디어 소비자들은 미디어 리터러시 교육을 통하여 정보의 비판적 수용자세와 함께 올바른 미디어 활용 능력을 습득하여야 하고 이를 통한 미디어의 자율적 규제가 가능해야 한다. 이를 위해 과거로부터 그 사회의 사회상, 예술성 을 담고 있는 광고를 활용하여 흥미로우면서도 우리가 미처 인지하지 못하고 있는 문제 점들을 파악하여 어린이 및 청소년과 미디어 리터러시 교육을 위한 교육자를 양성하기 위한 부분적인 방법을 제시하고자 하는 것이다.

This study is a study that examines the characteristics and ideology of AI Service Advertisement or AI ads for short. AI ads appear to have different characteristics than general products ads in terms of the dialogue structure, message, character and background. First, AI ads consist mostly of a dialogue structure of “call-order-execution.” The ideology being captured in this regard is that AI is perceived as being friendly to humans and free to human beings. Second, the message of an AI ads can be divided into directive content and situations. Directive content can be divided into six categories: control-home products, search-information, control-song/music, control-phone, conversation/joke, application/order, and the situations can be divided into four categories: leisure, process/progress, problem/ constraints, and others. These messages instill in us the illusion of ‘comfortable’ and give us a new value that ‘loose is reasonable’. Third, the fact that there are more unknown models compared to general product advertisements is also a characteristic of AI ads. This is social evidence that people like me are all using AI, which is a powerful mechanism that causes sympathy. Fourth, the background of AI ads is mainly “home.” This provides a powerful mechanism for the audience to build the perception that ‘many people already use AI at home.’

This study investigates the effects of the type of advertisement, brand extension, and consumer innovativeness on the credibility of fashion advertisements. The factorial design is constructed as a 2(type of fashion advertisement: general vs. cross-media) × 2(consumer innovativeness: high vs. low) × 2(the type of fashion brand extension: similar vs. dissimilar) three-way mixed design in which consumer innovativeness is the between-subjects variable. Subjects of this study included 210 men and women in their 20s and 30s who resid in Seoul and had SNS experiences. Frequency analysis, credibility analysis, three-way ANOVA, and simple interaction analysis were conducted using the SPSS 20.0 statistics package. The results are as follows: First, the type of fashion advertisement had a significant effect on advertising credibility. Cross-media advertisements had a more positive effect than general advertisements on all of the dependent variables. Also, the type of brand extension and consumer innovativeness showed significant effect on advertising credibility and the interaction effect between the type of fashion advertisement and consumer innovativeness was significant. Lastly, the effect of different types of brand extensions on advertising credibility showed a significant difference according to consumer innovativeness. Thus, a marketing strategy using cross-media advertising is proven to be effective in gaining consumer trust for a fashion brand.

Previous research has suggested that celebrity advertisements have negative impacts on consumers’ perceptions of the advertised brands or products. Such negative impacts are called “eclipsing”, which occurs when the celebrity overshadows the endorsed brands and products. It has been found that eclipsing occurs when the celebrity and the brand image do not match and/or when consumer attachment to a celebrity is low. However, since two conditions are related to individual characteristics, marketers cannot operate the conditions under which the eclipsing occurs. Moreover, previous research has focused on only consumer attitudes. What is essential for consumers’ actual purchase is that they can remember the advertised brands and easily recall them. Therefore, the purpose of this study is to investigate the impacts of eclipsing on brand memory and to identify the suppressed conditions which can be easily operated by marketers or advertisers. In particular, we focus on the facial expression of celebrity and examine the effect of smile and rest on brand attitude and brand recall. To test proposed hypotheses empirically, this study conducted a laboratory experiment based on a 2 (eclipsing: high vs. low) × 2 (facial expression: smile vs. rest) × 2 (sex of celebrity endorser: male vs. female) between-subjects factorial design. The results showed that the interaction effects of eclipsing and facial expression on brand recall were significant. It suggests that the effects of eclipsing on brand recall are suppressed when the celebrity endorser has the resting expression. The finding of this study implies that marketers or advertisement creators should consider carefully the celebrity endorsers’ facial expression not to prevent consumers’ memory of the advertised brand.

This paper examines the effects of narrowed social distance with celebrity endorsers (i.e., via close relationship categories) and their origin (i.e., local or international) on consumer evaluations towards their endorsed advertisements. It is proposed that employing a relational approach in celebrity endorsement where celebrities are framed as sociallyclose personae leads to increased attitudes toward the advertisement. A pilot test on actual advertisements and three laboratory studies show that the celebrity endorsement is more effective when the advertisement features the celebrities as socially-close personae than when they are more distant; and these effects are more pronounced when the celebrity is local than foreign. Finally, the study proposes that consumer self-referencing towards celebrities mediates these effects. Anchored on construal level and social identity theories, implications on relational approach in celebrity endorsements and on international marketing communications are discussed complementarily with Asian culture inherently subscribing to relational celebrity endorsements.

본 연구는 국제광고 맥락에서 한국과 중국의 현지화 혹은 표준화 논의의 중심으로 사용되는 문화적 불확실성 회피성향의 광고 수용에 대한 영향력을 정교화하여 검증하고자 한다. 구체적으로, 주효과로써 불확실성 회피성향에 감정소구라는 다른 주효과를 설정하여 두 변인 사이의 중재(moderating)효과 살펴보았다. 측정한 결과, 기존의 연구들과 유사하게 불확실성 요소는 광고효과에 유의미한 영항을 미치는 것으로 조사되었다. 하지만 문화차원과 감정소구 변인을 동시에 측정하였을 때, 중국 소비자의 경우 감정적 소구와 불확실성 요소를 최대한으로 사용하는 경우 가장 높은 광고효과를 보인 반면, 한국의 소비자들은 감정적 소구 요소와 불확실성 수준을 최소한으로 사용하는 경우 최대의 광고효과를 보였다. 즉, 두 주효과 변인은 유의미한 상호작용을 보이는 것으로 나타났다. 보다 상세한 이론적 논의와 현업에 대한 시사 점은 본문에서 다루고 있다.

이 논문은 중국 현대소설, 특히 신감각파(新感覺派)의 작품에 나오는 상품과 광고를 추출 하여 그 표상과 브랜드의 역사를 살펴보고자 한다. 이들 작가의 작품엔 수많은 시각 매체와 도시 매체가 출현한다. 그 가운데 현대 상품은 현대인이 갖고 싶어 하는 욕망의 리스트이자 오마주(Hommage)다. 자동차, 보석 등과 같은 고급 사치품에서부터 일상 생활용품에 이르기 까지 현대 상품은 각종 매체를 통해 자신의 가치를 온갖 방법을 동원하여 선전한다. 위의 작 품들을 토대로 현대 상품 목록을 뽑은 결과 크게 몇 가지 범주, 즉 영화나 배우 광고, 담배 광고, 양주 광고, 자동차 광고, 일상용품 광고 등으로 나눌 수 있겠다. 본 연구자는 상품 매체 와 공간 매체를 모두 상품 광고의 범주 속에 넣을 수 있다고 보고 다시 이를 도시 경관 광고, 공인 광고, 기호품 광고, 사치품 광고, 일상용품 광고 등으로 분류하여 논의할 것이다

지상파 방송프로그램은 직접수신비율이 높지 않은 반면, 방송산업에서 시청자의 선호도는 가장 높은 킬러콘텐츠이다. 종합유선방송사업자(이하 ‘SO’라 한다)의 출범이후, 지상파방송사는 SO가 지상파방송프로그램을 무상으로 재송신할 수 있게 하였고, 이를 통해 지상파방송사는 광고 수 익을 극대화 시켜왔다. 그러나 지난 2009년 이후 지상파방송사와 SO간 재송신 행위가 난시청 해소를 위한 수신보조 행위인가에 대하여 분쟁이 있어왔고, 법원이 수신보조행위를 넘어 SO의 독자적인 방송사업에 해당 한다는 판결을 내림으로서 이들 분쟁은 새로운 국면을 맞게 되었다. 지 상파방송사의 저작권이 인정된 만큼, SO의 전송 선로설비 사용에 대해 서도 합리적인 사용료를 지급하여야 한다는 논의가 있으며, 이러한 대가 산정의 공정성을 위해서는 지상파 동시재송신의 대상이 되는 ‘방송프로그 램’에 ‘방송광고’가 포함되는지에 대한 검토가 선행되어야 한다. 재송신대 상에 지상파광고가 포함되는지에 대한 검토가 중요한 이유로는 첫째, 광 고수익을 주 수익원으로 하고 있는 지상파방송사업이 송출과정에서 있어 서는 시청자의 직접 수신 비율이 매우 낮다는 점, 둘째, 이러한 지상파방 송 수신 과정에 있어 국민대다수가 유료방송플랫폼의 전송 선로설비를 활용하고 있다는 점, 그러나 지상파 동시재송신 대상이 되는 ‘방송프로그 램’에 ‘방송광고’가 포함되는 지 여부가 법률상 불명확 하다는 점 등이다. 따라서 본 고에서는 지상파 동시재송신 대상이 되는 ‘방송프로그램’에 ‘지상파광고’가 포함되는지 여부를 검토 하였다. 우선 “방송광고”를 “방송 프로그램”에 포함시키지 않고 각각 분리하여 다루는 것이 업계 관행이며 기존 연구들의 전제된 사항이라고 볼 수 있다. 다음으로 지상파 재송신 제도의 취지 자체가 보편적 서비스 구현의 보장이 전제되어 있으나, ‘광 고’의 재송신은 시청자의 보편적 시청권 보장을 내용으로 하는 공공성에 해당되는 것이라고 볼 수 없다. 또한 지상파방송사와 SO의 관계가 경쟁 체계로 변화하였고 양자 간의 공정경쟁 측면에서 볼 때 합리적 이유 없 이 방송프로그램에 방송광고가 포함된다고 해석하는 것은 지상파방송사 일방에게만 유리한 법적 해석으로 타당하지 않다. 따라서 지상파 동시재 송신의 대상이 되는 ‘방송프로그램’에 ‘방송광고’는 포함되지 않는다고 해석하는 것이 타당하다. 그러나 궁극적으로 이러한 해석의 모호함으 로 야기되는 혼란을 개선하기 위한 가장 바람직한 방안은 법률의 개정 을 통해 지상파 동시재송신 대상인 ‘방송프로그램’에 ‘방송광고’가 포함되 지 않음을 명확히 하는 것이다.

본 연구에서는 1차 농수산물 및 축산물의 기능성 표시광고를 제한하는 법 제도적 제한요인을 탐색하 였다. 우선 이를 위해 선행연구들을 참조하여 농수산물의 품질 및 안전성과 직결되거나 식품표시와 관 련된 법령인 양곡관리법, 축산물위생관리법, 식품위생법, 건강기능식품에 관한 법률, 시행령, 시행규칙 및 표시광고 관련 조항들을 고찰하였다. 법 조항의 적용 시 법률간 관리대상 식품 형태 및 범위의 모호 성, 규제대상 영업자 모호한 설정이 농수산물 기능성 표시광고의 주요 제한요인으로 판단된다. 또한 법 령 주관부처 별 중복규제 가능성, 행정처분 기준의 모호성 등이 확인되었다. 본 연구를 통해 농식품의 기능성 표시광고 제한요인을 도출하였으며, 이는 1차 농수산물 경쟁력 강화를 위한 정책 기초자료로 활 용될 수 있다.

The study examines the role of image closeness in advertising persuasiveness. To understand how consumers process different degree of image closeness in advertising, we apply construal level theory (CLT) suggests consumers’ perceived spatial distance of visual stimuli influence their level of construal. It also investigates how advertising’s message appeals (rational vs. emotional) and product types (utilitarian vs. hedonic) moderate the effects of construal level on advertising effectiveness. Drawing on CLT, the authors hypothesize that rational appeals will be more persuasive when consumers perceive the product image in advertising as spatially close, while emotional appeals will be more persuasive when consumers perceive it as spatially distant. The study employed 2(near vs. far distance)x2(rational vs. emotional appeal)x2 (utilitarian vs. hedonic product) factorial design. A total of 232 people (108 males) participated in the experiment. Results revealed that spatial distance and advertising appeals had significant interaction effects on attitude towards ad and brand attitude. Particularly, when the image shot looks close, rational appeals are more persuasive than emotional appeals. Comparatively, when the image looks distant, emotional appeals are more persuasive than rational appeals. The two-way interaction between advertising appeals and product type are also significant for attitude toward ad and brand attitude. Particularly, rational appeals for utilitarian product were more persuasive and while emotional appeals for hedonic product were more persuasive. Finally, three way interaction between spatial distance, advertising appeals, and product type had significant effects on brand attitude. When the image looks close, the superior effects of rational appeal compared to emotional appeal was greater in utilitarian product than in hedonic product. Conversely, when the image looks distant, the superior effects of emotional appeal compared to rational appeal was greater in hedonic product than in utilitarian product. Theoretical and practical implications are discussed.

Large companies like Nike, Walmart or the German media company Hubert Burda have recently started to use weather data to predict sales and to advertise certain products and services. Technical innovations in particular geo-targeting via GPS and mobile display advertising enable and boost this emerging trend. However, weather not only influences what services and products consumers buy, but also their motivation, mood and risk-taking behavior. Until now there is limited knowledge about the causal effect of weather and so to answer the question: How should advertisers frame their messages depending on the weather condition to increase advertising effectiveness? This study is the first one which addresses this question by conducting a laboratory experiment with 200 participants. The results unravel the underlying mechanism of weather suggesting that good (bad) weather positively (negatively) influences mood, lowers (rises) risk perception and changes motivation/aspiration (i.e., regulatory focus). Most important for advertiser, we found that gain-framed messages were more effective in good weather situation, whereas loss-framed messages were more effective in bad weather.

Research Purpose This study is to clarify the image of luxury brand advertising is not equal to brand image completely, and the main purpose is to understand whether self-image congruence with luxury brand advertisement can affect the consumers’ brand loyalty. Research Background In earlier days, luxury brands were the preserve of the privileged few. But now they have become more affordable to consumers who are belong to middle-market with the problem of mass production largely solved. Now days, luxury brands play an increasingly important role in profit generation for global corporations. Atwal and Williams (2009) indicated that experiences are the central of luxury brand consumption activity, and the emotional, cognitive, and relational factors are important for luxury brand marketing. Thus, brand image is one of the most important factors for luxury brand. And, lots of scholars have proved that luxury brand has a significant positive effect on consumer purchase intention. Meenaghan (1995) identified that imagery advertising is one of the principle components of image creation. However, whether the image of the advertising is completely equal to the brand image? Most of the prior studies are only focusing on the brand image but neglect the image of the luxury brand advertising. Thus, this study is trying to emphasize the role of the image of luxury brand advertising and fill the prior research gaps. Hypotheses Theredistinguish the brand image and the advertisement image. Second is to compare the self-image with both brand image and advertisement image to understand the self-image congruence comprehensively. For the sample, we chose convenience sampling method and handed out 300 questionnaires. The totals of 248 questionnaires were used for analysis except for responses that said they had no experience of luxury brand consumption and have response error. Sample of respondents are consisting of 75% of females and 25% of males. The average of respondent's age was from 20 years old to 30 years old. The structural equation modeling (SEM) approach was used to validate the research model. Research Results As assumed in hypotheses, self-image congruence with luxury brand advertisement will increase consumers’ empathy to the advertisement and luxury brand esteem. Empathy to the advertisement and brand esteem will increase the luxury brand loyalty. Implications This study focus on the image of luxury brand advertisement and proved importance of congruence between self-image and the image of luxury brand advertisement. It is important for marketers not only just use advertisement to form the brand image but also should use the advertisement to match the target consumers’ self-image.

본 연구에서는 소비자 혁신성이 온라인 패션광고의 지속가능성에 대한 평가와 광고제품 구매의도에 미치는 영향 을 분석하였다. 인터넷과 모바일의 온라인 패션광고를 접한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으 며, 최종 573명의 데이터가 분석되었다. 수집된 자료는 요인분석, t 검증, 중회귀분석을 사용하여 분석하였다. 소비자 혁신성 평균값을 중심으로 혁신성이 높은 집단과 낮은 집단을 구분하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 패션광고의 지속가능성 개념은 광고표현의 객관성, 광고표현의 비유해성, 개인정보의 보호성, 웹이용 비침해성 등 4개 요인의 하위차원으로 구성되었음을 확인하였다. 둘째, 소비자 혁신성이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 인터넷 사용시간 뿐만 아니라 온라인 광고경험이 유의하게 높았다. 그리고 소비자 혁신성 높은 집단이 낮은 집단에 비해 온라인 패션광고의 하위 차원 중에서 개인정보 보호성, 웹이용 비침해성, 광고표현 객관성을 유의하게 높게 인식하 고 있었다. 마지막으로, 소비자 혁신성이 높은 집단에서는 광고표현 객관성, 웹이용 비침해성이 광고제품의 구매의도 에 유의한 영향을 미쳤으며, 소비자 혁신성이 낮은 집단에서는 광고표현 객관성, 개인정보 보호성이 광고제품의 구 매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.